👉 Hvordan målretning på sidestil hjælper dig med at generere flere ledere

11 grunde til, at dine e-mails går i spam-boksen (og hvordan man kan sikre sig, at de ikke gør det)

Er du bekymret for, at dit websted ikke genererer så mange kundeemner som det kunne? Målretning på sideniveau kan hjælpe med at løse problemet. I denne artikel forklarer vi, hvilken målretning på sideniveau er, og viser dig, hvordan du implementerer det med succes for at forbedre blygenerering fra dit websted.

Hvad er Page-Level Targeting?

Hvis du taler om blygenerering, er den enkle definition af målretning på sideniveau er oprettelsen af ​​optins på bestemte sider på dit websted baseret på kriterier eller regler, som du har konfigureret på forhånd. Nogle mennesker kalder også denne webadressemålretning, selvom det oftest bruges sammen med annoncer, hvor du kan målrette annoncer, så de viser, at folk kommer til eller ankommer til en bestemt webadresse.

Målretning på sideniveau fungerer stort set på samme måde. Du kan bruge det til at vise tilbud afhængigt af, hvordan forskellige grupper af besøgende har interageret med din hjemmeside.

Hvis det lyder som et kraftfuldt værktøj, er det fordi det er, især for e-handel butiksejere og indholdsudgivere.

Hvorfor bruge Page-Level Targeting?

Der er mange grunde til, hvorfor det er fornuftigt at bruge målretning på sideniveau.

Først og fremmest er de mennesker, der besøger dit websted, enkeltpersoner, så nogle af dem vil ikke reagere godt på en generisk tilgang. Som Markeds infographic viser nedenfor, finder de fleste marketingfolk, at at få personlige resultater, og du kan ikke få meget mere personlig end at tilbyde potentielle kunder lige hvad de har brug for på et bestemt tidspunkt i deres forhold til dig.

Hvis du er en indholdsudgiver, kan målretning på sideniveau hjælpe dig med at gøre mere med indhold, der allerede klarer sig godt. For eksempel kan du sætte en målrettet optin på en side med høj trafik. Jo mere relevant en ressource er, jo mere sandsynligt er det, at besøgende vil have det.

Her er et par eksempler på hvordan dette kan fungere:

Sig, du kører en hjemmeside om hunde. Med en generisk site-wide optin vil alle dine besøgende få generisk information om alle de forskellige racer, uanset hvad interesserede dem.

I modsætning hertil kunne du bruge målretning på sideniveau til at vise et optin med et billede af Labrador til Lab-ejere. Du kan også tilbyde en indholdsopgradering om typiske problemer for racen.

I begge tilfælde betyder målrettet information, at du er meget mere tilbøjelig til at få dine besøgendes opmærksomhed. Og når de e-mails ankommer, er de meget mere tilbøjelige til at åbne og klikke.

Eller hvis du kører en online butik, kan din optin ændre sig, afhængigt af om kunderne allerede har købt eller var ved at forlade deres indkøbskurv. Du har sikkert set det i aktion på andre detailwebsteder, hvor man forsøger at klikke væk udløser et rabattilbud for den nøjagtige vare, du har set på. Det er et godt eksempel på målretning på sideniveau.

Før vi fortsætter, lad os bare genoprette de potentielle fordele ved målretning på sideniveau:

  • En bedre email åben og klikfrekvens
  • Flere abonnenter
  • Bedre konverteringer

Alt dette sker, fordi dine optins og indhold er relevant.

3 Problemer, der skal overvejes med målretning på sideniveau

Hvis du planlægger at begynde at bruge målretning på sideniveau, er der tre problemer, du skal tænke på først:

  1. Hvem skal du vise indhold eller optins til?
  2. Hvilket indhold skal du vise dem?
  3. Hvor og hvornår skal du vise indholdet?

Hvem skal se optins?

Som vi sagde, er forståelsen af ​​dit publikum en vigtig del af brugen af ​​sidemålretning. Vi vil snakke mere om kundens avatarer i næste afsnit, men i øjeblikket ved bare, at dette vil hjælpe dig med at oprette din strategi.

Du skal også være opmærksom på, hvor de kommer fra, og om de svarer på en af ​​dine opkald til handling på et andet websted. Hvis du for eksempel skriver en gæstepost og inviterer folk til at besøge dit websted for at få en ressource, kan optin på din destinationsside afspejle det. Det kan være den faktor, der overbeviser dem om at deltage i din e-mail liste.

Hvad er det rette indhold til funktionen?

Det andet spørgsmål er: Hvilket indhold skal du fremvise i dit tilbud? Vi gav et par eksempler tidligere om at bruge indholdsopgraderinger eller rabatter som incitamenter til at størkne dit forhold til en webbesøger. Vi går igennem et eksempel i næste afsnit.

Hvor og hvornår skal du vise optins?

Tredje, tænk på hvor og hvornår du skal bruge målretning på sideniveau, og beslutt derefter for, hvor længe folk skal se siden, før de ser dit tilbud.

På et e-handelssite vil du sandsynligvis fokusere på de sider, som folk typisk besøger, inden de foretager et køb.

På en blog kan du identificere højtydende indhold, der opmuntrer til registrering af e-maillister. Vi vil snakke mere om disse eksempler i næste afsnit.

Sådan implementeres Page-Level Targeting effektivt

Der er et par ting, du skal gøre for at gennemføre målretning på sideniveau effektivt.

1. Forstå dine kunder

Vi kan ikke sige det ofte nok: jo bedre du forstår dine kunder, desto bedre kan du målrette indhold og optin specifikt til dem. Det er vigtigt at vide, hvad dine kunder ønsker, har brug for og forventer på forskellige stadier af deres interaktion med dig. Oprettelse af kundeavatars vil hjælpe dig med at gøre optins og indhold mere relevant, og som vi ved, svarer mere relevans til bedre konverteringer.

Hvis du tænker på det, har du allerede fået meget information om dine kunder fra:

  • Web analytics
  • Social analytics
  • Kundeservice interaktioner
  • Din egen viden om kundeadfærd og præferencer

Dette vil hjælpe dig med at oprette kunde- eller besøgssegmenter og forudsige, hvilke tilbud der vil interessere hver enkelt af dem. Det er ok, hvis du har et par kundes avatarer, men hvis du har 20 eller 30, tænk igen.

Der er en ting at være opmærksom på her: du skaber ikke en gazillion optins og tilbud.Med målretning på sideniveau laver du lidt forskellige versioner af samme optin til at adressere forskellige kundesegmenter og situationer.

2. Identificer en nøgleside for hvert segment

Hvis du kører et e-handelssted, skal du vælge en kundeavat og bruge de data, du skal identificere den øverste side, som personen normalt besøger, før han køber. Hvis du kører en blog, skal du fokusere på dit mest populære indlæg eller side.

Herefter finder du ud af, hvor du vil have dem til at gå efter, om det er et relateret emne, der viser din ekspertise eller en ressource, der hjælper dem med at gennemføre et køb.

3. Lav et tilbud

Design et tilbud, der passer til segmentet. På et e-handelswebsted er det nemt at målrette mod tilbud baseret på den kategori, folk ser på.

På en blog kan du skræddersy tilbuddet til en bestemt side, postkategori, tag eller tilpasset posttype. Det er nemt at bruge Jared Ritchey WordPress plugin.

Som tidligere nævnt fungerer indholdsopgraderinger godt for blogs, så hvis du har et episk indlæg, der er en trafikmagnet, er det en no-brainer at tilbyde en til de mennesker, der allerede er interesserede i indholdet.

4. Design og start din Optin

Når du ved, hvem du målretter mod på hvilke sider og hvad dit tilbud er, er det tid til at oprette en optin og sætte målretning på sideniveau til handling.

Følg først vores instruktioner for at lave en optin.

Gå derefter videre til Skærmregler og angiv, at din optin skal vises, når besøgende besøger en bestemt side.

Indstil nogle regler for, hvornår indholdet skal vises. Valgmulighederne omfatter:

  • Efter en vis tid
  • Når brugerne har rullet ned på siden
  • Når de har klikket på din indholdsopgradering
  • Ifølge deres dato, klokkeslæt eller beliggenhed
  • Når de er ved at forlade (Exit Intent)

Endelig skal du gemme regelsætet og derefter gå til dit WordPress dashboard og aktivere den nye optin. For mere detaljerede indstillinger med skærmbilleder af hvert trin, se vores doc på målretning på sideniveau.

Hvis du vil oprette en anden optin med de samme regler for et andet kundesegment, skal du følge vores instruktioner for at duplikere optinet og derefter omdøbe det.

Sidemålretning er ekstremt effektiv. Jared Ritchey-bruger ValueWalk kombineret målretning på sideniveau med indholdsopgraderinger for at øge konverteringerne med 216% i en enkelt måned.

Nu ved du, hvor kraftfuld målretning på sideniveau er som et ledende generationsværktøj. For at få mere ud af denne strategi, læs vores guide til email marketing og glem ikke at følge os på Twitter og Facebook for mere gratis rådgivning om blygenerering.

Like this post? Please share to your friends:
Skriv et svar

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: