ūüĎČ S√•dan Split Test Email kampagner den rigtige m√•de [Ultimate Guide]

Giveaway – Vind en gratis kopi af WordPress Cyber ‚Äč‚ÄčBundle ($ 579 v√¶rdi)

Er din e-mail marketing strategi bringe i de kundeemner og salg du har brug for at gøre din virksomhed vellykket? Hvis du ikke bruger e-mail split test, kan du efterlade penge på bordet.

Det er ikke hype.

For den tidligere amerikanske præsident Barack Obamas e-mail-marketingkampagner var der en forskel på 2,2 millioner dollars i donationer modtaget mellem de bedste og værste udførende emnefeltlinjer.

Ingen ønsker at gå glip af de slags tal, ikke?

Her er de gode nyheder. Selvom du ikke arbejder med et syv-tal budget endnu, vil delt testning hjælpe dig med at løbe mere effektive e-mail marketingkampagner.

Men for at få resultater der virkelig gør en forskel for din virksomhed, du er nødt til at oprette dine split tests på den rigtige måde.

Ellers spilder du bare din tid.

I denne vejledning vil vi gå igennem testprocessen for e-mail-kampagner, så du virkelig kan negle din email marketingstrategi.

I sidste ende vil du vide, hvordan du laver bedre kampagner, så du kan generere flere kundeemner og salg.

Hvad er Email Split Testing?

Før vi går ind i, hvordan man deler test e-mail-kampagner, lad os forstå, hvordan e-mail-split testning er.

E-mail split test betyder at teste den oprindelige version af din email (the kontrollere) mod en anden version (varianten eller variant), hvor du har ændret et enkelt element, som en e-mail-emnelinje, en CTA-knap eller en del af designet.

Som sagt sagde split test betyder at ændre kun ét element. Hvis du vil ændre mere end et element på din email, så er det multivariant e-mail-test.

Split-test, som også kaldes A / B-test, er en konverteringsoptimeringsteknik, der bruges til at teste websider og markedsføringskopier af alle slags.

Hvorfor skal du dele test e-mail-kampagner?

Når du deler test email-kampagner, kan det hjælpe dig:

  • Basere beslutninger om dine e-mail marketingkampagner på data i stedet for gut instinkt eller gætværk
  • Vide, hvornår e-mail-marketingkampagner virker, og når de ikke er, baseret på kundernes faktiske svar på faktiske kampagner
  • Opret mere effektive e-mail marketingkampagner baseret på de indsigter, du får, hvilket resulterer i mere engagement, kundeemner og salg
  • Få flere mennesker til at åbne dine e-mails, klik på dine links, og til sidst konvertere
  • Minimer risikoen for at køre nye kampagner ved at teste dem, inden der foretages permanente ændringer

Af alle disse grunde skal e-mail-deltestning være en væsentlig del af din marketingstrategi.

Kom i gang med E-mail Split Testing

Før du kommer i gang, skal du gøre det fundament, du ville gøre for enhver form for marketingkampagne.

Kend din målgruppe

For eksempel skal du forstå, hvem du markedsfører til. Det betyder at du har køberpersoner, der hjælper dig med at beslutte at markedsføre indhold – og e-mail marketing indhold – baseret på dine kunders alder, køn, placering, uddannelse, informationskilder og vigtige udfordringer. Hubspot tilbyder et gratis værktøj til at hjælpe dig med at oprette køberpersoner.

Brug Email List Segmentation

Det er værd at bemærke, at dine abonnenter ikke er en enkelt homogen gruppe. De vil sandsynligvis have forskellige interesser og vil være i forskellige stadier af deres interaktion med dig. Derfor er det fornuftigt at segmentere din e-mail liste, så du sender de rigtige beskeder til de rigtige mennesker til det rigtige tidspunkt. Som MailChimps data viser, resulterer det i en højere åben og klikfrekvens.

Segmentering vil også komme til nytte, når du kommer rundt for at oprette en e-mail split test, så her er nogle kloge måder at segmentere din e-mail liste på.

Opret en Email Marketing-kampagne

Du skal også have en e-mail-kampagne, som du kan dele testen. Det betyder at du vil:

  • Vælg en korrekt formateret, mobilvenlig e-mail-skabelon som dem, der vises nedenfor
  • Vær opmærksom på skrifttyper, branding, billeder og farve
  • Sørg for, at din email er kort og scannabel
  • Skriv et opkald til handling, der gør abonnenterne lyst til at gribe ind

Spor dine målinger

Du skal kende dine nuværende beregninger som en basislinje for at måle succesen med dine e-mail-deltests.

Det betyder at spore vigtige e-mailmarkedsføringsmetoder som:

  • Email leveringsevne
  • Email åbne priser
  • Email klik gennem satser
  • Leads og salg som følge af e-mail marketing

Heldigvis vil din e-mail marketing service automatisk spore data om hopper, åbner og klikker. I mellemtiden kan du spore konverteringer på dit websted med Google Analytics. Du kan også sammenligne dine resultater med statistikker fra forskellige udbydere på e-mail, og klik på priser for forskellige brancher.

Når du har disse data, vil du kunne komme i gang med e-mail A / B test ideer. Udgangspunktet for dette er en split test hypotese.

Sådan oprettes en Email Split Testing Hypothesis

Oprettelse af en e-mail-split test hypotese er en afgørende del af optimering af e-mailkonvertering. En split test hypothesis omfatter:

  1. Observerer hvad der sker i øjeblikket
  2. Spekulerer om mulige årsager
  3. Foreslår hvordan du forbedrer eller løser situationen
  4. Måling hvordan du ved det har fungeret

Sådan kan det fungere:

Observation: Vi har bemærket, at vores e-mail-klikfrekvens er faldet i løbet af de sidste 3 e-mails, vi har sendt.

Mulig årsag: Vi tror, ‚Äč‚Äčdet er fordi vi har brugt den samme ankertekst, og abonnenterne bemærker det ikke længere.

Foreslået rettelse: Vi vil prøve en variation af e-mailen med forskellige ankertekst til hovedopkaldet til handling.

Måling: Vi ved, at det har fungeret, når vores åbne sats går tilbage til tidligere niveauer for de næste 3 e-mails.

For at opnå de bedste resultater, lav en hypotese for hvert element, du planlægger at teste.

Email Split Testing: Hvad skal man teste

Så, hvilke elementer i din email kan du dele test? Næsten alt, men husk, på en sand split test, ændrer du et element ad gangen.

Email Subject Lines

Når du deler test e-mail-kampagner, er A / B-test e-mail-emnelinjer altid et godt sted at starte. Du kan eksperimentere med størrelsen, farven og indholdet af dine emnelinjer. Du kan også prøve at variere afsenderens navn og eksperimentere med e-mail-personalisering.

E-mail kopi

For emnets krop kan du ændre ordlyden af ‚Äč‚Äčforskellige dele af indholdet, og prøv at ændre skrifttype, placering, længde og mere. To teknikker det er værd at forsøge, anvender hastende og frygten for at gå glip af (FOMO) for at gøre abonnenterne mere interesserede i at klikke.

Tænk på, hvordan du adresserer dine abonnenter. Statistikken viser, at personalisering øger salget. Men der er mange forskellige måder, du kan tilpasse, fra at bruge abonnenternes navne til at tilpasse dine e-mails i overensstemmelse med deres interesser. Lær mere i vores artikel om eCommerce-personalisering.

Design og layout

Når du deler test e-mail-kampagner, kan du også ændre e-mailens layout, stil og skabelon for at sikre, at den vises godt på alle enheder. Og du kan eksperimentere med brug og placering af billeder.

Opfordring til handling

Når abonnenterne har åbnet din e-mail, er det vigtigt at have en effektiv opfordring til handling (CTA), så de tager det næste skridt. Du kan eksperimentere med, hvordan du formulerer salgsfremmende tilbud og endda med prisfastsættelse.

Prøv at variere størrelsen, farven og placeringen af ‚Äč‚Äčopkald til handling og CTA-knapper, samt den tekst, der bruges til at tilskynde til handling. Og du kan også ændre størrelsen og placeringen af ‚Äč‚Äčsociale medier deling knapper.

Sådan splittes Test dine e-mail-kampagner med MailChimp

De fleste email marketing software gør det muligt at køre split tests. Sådan fungerer det i MailChimp. Du opretter din A / B-test, når du opretter en email.

Opret først din kampagne.

Dernæst begynder du at oprette din email.

Klik på A / B-test. Giv din kampagne et navn, og tryk derefter på Begynde.

Vælg din liste.

Vælg derefter, om du sender til hele din liste eller til et segment. MailChimp indeholder også nogle præbyggede segmenter for nemheds skyld. For eksempel kan du dele test en email for inaktive brugere.

Vælg de variabler, du vil teste. Dine valg er emnelinje, afsendernavn, indhold og sendetid. Klik på plusknappen for at tilføje en af ‚Äč‚Äčvariablerne og opret en ny variant.

Vælg procentdelen af ‚Äč‚Äčmodtagere, der vil modtage din variant. Hvis du bruger to varianter, splitter MailChimp automatisk dine modtagere i halvdelen, men du kan også ændre splittelsen ved at bruge skærmbilledet på skærmen.

Du kan også bestemme, hvordan du bestemmer den vindende kombination.

Start derefter med at oprette din email. Hvis du forsøger forskellige emnelinjer, ser du nogle felter, hvor du kan inkludere dine varianter.

Design, test og planlæg din kampagne som normalt. MailChimp vil fortælle dig, hvilken variation der får det bedste svar.

Brug ikke MailChimp? Sådan splitter du test en e-mail-emnelinje i Konstant kontakt og hvordan du tester tilmeldingsskemaer i Aweber.

6 bedste praksis til Email Split Testing

Her er nogle A / B-test-e-mail-bedste fremgangsmåder, der hjælper dig med at opdele test-e-mail-kampagner med succes.

  1. Først skal du sørge for dig have en gyldig hypotese (som beskrevet tidligere), når delt testning din e-mail marketing kampagner.
  2. Sørg for at du kun ændre et element for enhver split test. Husk, at hvis du ændrer mere end et element, er det ikke en splittetest. Hvad hvis du ønsker at fremskynde e-mail split test? Du kan prøve nogle få varianter af et enkelt element, men bedste praksis er ikke mere end fire ad gangen.
  3. Sørg for, at din email split test er statistisk signifikant. Det betyder, at de tal, du tester med, er store nok til at du kan stole på resultaterne.
  4. Det er svært at sammenligne split testresultater, hvis betingelserne ikke er de samme. Så sammenlign ikke åbne satser for en email sendt mandag kl 9 med en sendt fredag ‚Äč‚Äčkl. 17.00.
  5. Det er også en split test bedste praksis til lad din test løbe længe nok for at få verificerbare resultater. Med e-mail marketing vil nogle af dine abonnenter åbne e-mails med det samme, men andre vil ikke. Hvis du ved, hvornår der åbnes, haler normalt ud, så er det så længe du skal give hver variant, før du beslutter, at resultaterne er i.
  6. Endelig, ignorer ikke dataene. Hele punktet med split test e-mail kampagner er at lade dig have tal snarere end instinkter som grundlag for din email marketing strategi.

Læs vores vejledning for flere A / B-test af bedste praksis, og lær A / B-testfejlene for at undgå.

Sådan deles test e-mail tilmeldingsskemaer

Nu hvor du har et håndtag på e-mail-split test, er der endnu en ting, du kan gøre for at gøre dine kampagner endnu bedre: forbedre dine e-mail-registreringsformularer ved hjælp af delt testning på dem også.

Det er noget OptinMonster kan hjælpe med. Vores marketingkampagnesoftware integreres med de bedste e-mailmarkedsføringstjenester og har indbygget split test, der hjælper dig med at skabe en endnu mere succesfuld email marketingstrategi.

For at bruge det, klik her for at komme i gang med OptinMonster.

Så tjek vores video guide til split test.

Der er også skrevet instruktioner i vores dokumentation.

Det er det! Nu ved du den rigtige måde at splitte test email kampagner, så de kan være mere effektive og vinde dig mere åbner, klik, leads og salg.

Prøv nu at køre disse AB-test på dine email popups for at gøre dem endnu mere succesfulde. Du kan også tjekke nogle flere måder at forbedre din eCommerce konverteringsfrekvens på.Og følg os på Facebook og Twitter for flere tips og vejledning.

Like this post? Please share to your friends:
Skriv et svar

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: