👉 Anatomi af den perfekte Optin Landing Page (Tips og bedste praksis)

Ligesom Explorer – Screenshot

Kender du hemmeligheden om at skabe en god optin destinationsside? Oprettelse af destinationsside er en vigtig færdighed, hvis du vil forbedre konverteringer og gøre mere salg. Denne vejledning vil forklare alt, hvad du behøver at vide for at oprette dine egne high-converting optin destinationssider.

Hvad er en destinationsside?

EN destinationsside er en webside oprettet som en destination for besøgende på dit websted for at få oplysninger om et bestemt tilbud eller en ressource, der er relevant for dem.

En destinationsside fokuserer på et enkelt formål, som at fremme et webinar, en gratis e-bog eller en gratis prøveversion, og det opfordrer folk til at handle. Det er et ledende generationsværktøj, der opfordrer folk til at levere deres e-mail-adresse og andre kontaktoplysninger i bytte for det tilbud, du er fremme.

For eksempel omfatter Mirasee's destinationsside en opfordring til handling for at registrere til et webinar:

Når du klikker på det, får du denne registreringsformular:

Trafik til destinationssider kommer normalt via de sædvanlige marketingkanaler, herunder indholds marketing, social media marketing, email marketing og reklame.

Succesfulde destinationssider øger dit potentiale for at gøre salg, ved at vokse abonnentnumre og hjælpe med at konvertere besøgende til kundeemner.

Hvorfor har du brug for en destinationsside?

Der er flere grunde til, at det er en god ide at have en optin destinationsside. Som vi har sagt, er landingssider en Fremragende måde at indfange kundeemner på. Da hver destinationsside er fokuseret på et bestemt mål, er folk, der kommer til din destinationsside, sandsynligvis allerede interesserede i, hvad du har at tilbyde, og er derfor mere tilbøjelige til at optage.

Dette betyder også, at destinationssider hjælper dig opfylde kundernes forventninger. Hvis du taler om konverteringsoptimering på din Facebook-side og deler et link til en destinationsside med lovende ressource, vil folk, der følger linket, blive beroliget ved at finde det, du har lovet, når de kommer til din destinationsside. Det er en fantastisk måde at opbygge tillid på. Sammenlign det med bare at sende dem til din hjemmeside, hvor de ikke kan finde den ressource, de blev lovet.

Hubspot bog på landingsside design siger landingssider kan forbedre søge ranking. Det skyldes, at nogle landingssider er evergreen-indhold, der altid er relevant, og det er godt for søgemaskineoptimering (SEO).

Landingssider hjælper også dig målrette din markedsføring. Hubspot gør det godt. Hvis du vælger at få en af ​​deres gratis e-bøger, vil det næste tilbud du ser, være relateret til det emne, du er interesseret i, hvilket gør det mere sandsynligt, at du også tager det tilbud.

Samlet set kan destinationssider hjælpe dig med at forbinde med kunder og holde dem interesseret i dit mærke. Det gør dem mere tilbøjelige til at tænke på dig, når de har brug for en tjeneste eller et produkt, du tilbyder.

7 Dele af en perfekt Optin Landing Page

Statistikker fra Nifty Marketing viser, at 77% af destinationssiderne er hjemmesider. I denne forstand henviser udtrykket landingsside til den side på dit websted, som de fleste først ankommer til. Disse er ikke oprettet til bestemte produkter eller tjenester, men som du vil se, har de stadig mange af de samme dele som traditionelle destinationssider.

Mens mange virksomheder bruger deres hjemmesider på denne måde, hvis du markedsfører et tilbud eller et produkt eller ønsker at segmentere din trafik, så du kan målrette din marketing bedre, er det bedst at oprette en dedikeret destinationsside for hver.

Start med at kende dit mål: Den handling, du vil have, folk skal tage, når de kommer til destinationssiden. Så sørg for alt på siden hjælper dig med at nå det mål. Her er de dele, du skal medtage for at oprette den perfekte optin landingsside:

1. Overskrift

Bare fordi folk ankommer til din destinationsside, betyder det ikke, at de skal vælge. Så du er nødt til at få deres opmærksomhed, og den bedste måde at gøre det på er med overskriften. Gør det galt, og du kan tabe dit publikum for evigt. Få det rigtigt, og dine besøgende kan holde sig omkring for at læse resten af ​​indholdet på siden.

Ligesom alle overskrifter skal oversigter over landingssider være koncise, tilbyde en specifik og yderst ønskelig fordel, der løser den besøgendes problem og levere på løftet om, hvad markedsføring bringer den besøgende til siden. Mozons hjemmeside har for eksempel en overskrift, der kommer til kernen i dens besøgendes centrale problem: at blive fundet i et overfyldt online landskab.

Gode ​​optin landingsoverskrifter kan:

  • Spørg et brændende spørgsmål
  • Løfte smertefrie resultater
  • Tør en løsning på et problem
  • Giv socialt bevis eller et vidnesbyrd
  • Tilbyder en guide, folk kan ikke modstå

Selvfølgelig vil de ikke gøre alle dem på samme tid, men en af ​​dem kan give besøgende nok opmuntring til at fortsætte med at læse. Læs vores vejledning til at skrive højt konverteringsoverskrifter for at hjælpe dig med at oprette rock-overskrift og bruge et af disse værktøjer til oprettelse af overskrifter til at hjælpe med processen.

2. Underrubrik

Jeremy Smith siger, at underoverskriften ofte forsømmes ved at tale om landingsside design, men det bør ikke være. Det er fordi underoverskrifter giver dig mulighed for at give overskriften mere kontekst.

De fleste gode overskrifter er korte, hvilket ikke giver meget plads til at overtale besøgende. Men hvis overskriften får deres opmærksomhed, kan underoverskriften hjælpe dig med at holde det ved at uddybe løftet om overskriften.

For eksempel på Jeff Bullas websted viser underoverskriften en klar fordel for abonnenter:

Underrubrikken er et godt sted at styrke værdiprospektet for den besøgende. Det må:

  • Giv svaret på en spørgeskemaoverskrift
  • Understrege eller omdanne de fordele, som den besøgende kan få
  • Giv en teaser for opfordringen til handling

Og mere. I det væsentlige tilføjer det et andet lag til krogen, der holder folk engageret med din side og overtaler dem til at forblive lige hvor de er.

3. Lead Magnet

Du ville ikke oprette en destinationsside, medmindre du havde noget at byde på, og at noget er enten din blymagnet eller et produkt eller en tjeneste, du tilbyder til salg.

Blymagneter er en fantastisk måde at give noget af værdi til folk, der ikke er helt klar til at købe, for at holde dem interesserede i din virksomhed. De kaldes blymagneter, fordi de hjælper dig med at generere kundeemner online ved at tilbyde en "etisk bestikkelse" i bytte for en e-mail-adresse.

Blymagneter kan være websider, rapporter, e-bøger, tjeklister og andre digitale eller downloadbare produkter. Hvis du sidder fast for inspiration, har vi 69 ledmagnet ideer til at hjælpe.

Du skal helt sikkert vide, hvilken ledmagnet du tilbyder til at lave overskrift, underrubrik, kopi og opfordring til handling, og for at oprette din optisk formular og andre elementer, der vil udklare din destinationsside (som en video ). Og du skal også finde billeder, der repræsenterer det, som i Sagefrog-eksemplet nedenfor.

Find noget øje slik til din destinationsside med vores liste over 39 steder for at finde gratis billeder.

4. Landingsside Copy

Den næste vigtige del er, at landingssiden kopierer sig selv. Dette afhænger af, om du bruger en kort eller lang destinationsside.

På en kort destinationsside er kopien sandsynligvis en kort introduktion, der genopretter problemet, og tilbyder en løsning med en liste over punktpunkter, der viser, hvordan løsningen løser problemet, og hvad fordelene er for dine besøgende. Lange landingssider vil have meget mere af alle landingssideelementerne.

Forskning fra Marketing Experiments antyder, at enten lang eller kort landingsside kopi kan fungere godt afhængigt af besøgende motivation, angst for virksomheden eller produktet, og niveauet af engagement og omkostninger kræves til konvertering. Derfor er det altid en god ide at splitte test dine destinationssider for at se, hvad der virker for din virksomhed.

Mens Unbounce ikke bruger punktposter på siden nedenfor, som er en del af en lang destinationsside, viser kopien tydeligt de vigtigste fordele for folk, der bruger deres service.

Det kan være fristende at bruge meget tid på produktegenskaber, men gør det ikke. Dine besøgende vil gerne vide, hvad du vælger at gøre for dem. Det er, hvad din kopi af destinationsside skal levere. Din bedste indsats er at holde det enkelt og klart, og hvis det virker for dit publikum, kort.

Din destinationssidekopi vil også omfatte dit tilbud, hvilket er den del, der fortæller folk, hvad de får, når de overfører deres e-mail. Tilbuddet vises sandsynligvis også på optin-formularen (se nr. 6) og opfordring til handling (se nr. 7).

Copyblogger foreslår, at du finder ud af, hvad folk siger om dit emne på sociale medier og i fora og brug det sprog som en del af din landingsside kopi. Det vil gøre det mere relatable.

For flere råd, se disse ekspert tips til at skrive landingsside kopi, der konverterer.

5. Socialt bevis

Hvis du vil have folk til at vælge, skal du sikre dig, at de har tillid til dig. Det betyder at bevise at:

  • Du er et godt selskab.
  • Andre mennesker kan lide hvad du gør.

Så hvis en million mennesker har abonneret på din blog, fordi de værdsætter dit råd, kan du tale om det på destinationssiden. Og hvis nogen har brugt blymagneten til at opnå succes, vil du have et vidnesbyrd fra dem til at sige det.

Hiten Shah bruger socialt bevis godt på denne destinationsside til Content Marketing Playbook:

Hvis du gør alt det, du snakker, så giver du ikke den forsikring, besøgende har brug for. Ekstern validering vil give denne tillidsfaktor. Eksterne anmeldelser vil også fungere, som det er tilfældet med casestudier. Sådan kan du oprette en stor casestudie, der vil bidrage til at øge effektiviteten af ​​din destinationsside.

Overvej også at bruge video markedsføring. Det er meget troværdigt, får opmærksomhed og holder folk på siden længere. Det er derfor overraskende, at Nifty Marketings statistikker viser, at kun 26% af de bedste landingssider indeholder en video.

6. Optin Form

Din optin form er en afgørende del af den perfekte destinationsside. Mange undersøgelser er blevet gjort om form design og er mest enige om at mindre er mere. Med andre ord bede om de mindste oplysninger, du har brug for for at få folk til at tilmelde sig. For mange er det bare en e-mail-adresse.

Nogle mennesker har succes med længere formularer, som i WordStream-eksempelet nedenfor, mens andre bruger progressiv profilering til at spørge folk om mere information om successive besøg. Dette stopper dig fra at slukke folk ved at være for krævende, før de lærer dig at kende.

Her er nogle vejledninger til optimering af formkonverteringer, selvom vi altid anbefaler testning for at se, hvilke former der fungerer bedst med dit publikum.

Din optin-formular kan også indeholde et billede af blymagneten eller et billede, der repræsenterer dit tilbud, og det vil omfatte et opfordring til handling, som vi ser på i næste afsnit. Senere vil vi også se på nogle vigtige fejltagelser for at undgå med din optimale landingsformular.

7. Opkald til handling

Ved siden af ​​overskriften er den vigtigste del af din optimale destinationsside handlingsplanen (CTA). Opkaldet til handling fortæller folk, hvad du vil have dem til at gøre, og hvad de vil få. Her er vores vejledning til at skrive det perfekte opkald til handling for at hjælpe med dette. Dette er normalt en klikbar knap, som giver folk mulighed for at tage op på dit tilbud efter at have indtastet deres oplysninger eller udløser en tilmeldingsformular, som i dette eksempel fra Shopify.

På nogle destinationssider vises CTA kun på formularen, men på andre vil du inkludere det flere gange på destinationssiden.

Landingssidesfejl, der skal undgås

Nu, da du kender de grundlæggende trin i oprettelsen af ​​en destinationsside, er der nogle få fejl, der undgår at gøre din optimale destinationsside mere succesfuld.

Først og vigtigst, Prøv ikke at gøre din destinationsside til alle ting for alle. Hvis du fokuserer på flere segmenter, bliver din destinationsside ikke effektiv. Ved, hvem du forsøger at nå og målrette din destinationsside til det pågældende segment af dit publikum.

Du kan også bruge din destinationsside til at segmentere dit publikum, som Khan Academy gør her:

Forsig ikke forsigtighedsfaktorer. Det er nemt at blive så fanget i at oprette din destinationsside, at du glemmer, at hver destinationsside er en del af opbygningen af ​​et forhold til dine besøgende. Visst, det ville være dejligt at kunne sende besøgende til en destinationsside og få en omgående omdannelse, men det sker ikke, medmindre de stoler på dig. Tillidsfaktorer at medtage er:

  • Et privatlivslovgivning på din optimale form, så folk ved, at du ikke vil spam dem, og at de frit kan afmeldes til enhver tid.
  • Socialt bevis, som vi nævnte tidligere.
  • Tillidstætninger, hvis det er en destinationsside, hvor du beder om finansiel information.

Arrangementets destinationsside fra Social Media Examiner omfatter sociale medier andelstællinger for at berolige nye besøgende, at de er i godt selskab, når de tilmelder sig.

Landingssider, der ikke virker på mobile enheder, er en anden fejl, som vi stadig ser alt for ofte. Mere end halvdelen af ​​dit publikum vil besøge din destinationsside fra en smartphone eller tablet, så Sørg for, at destinationssiden er mobiloptimeret, og det omfatter dine optiske former. Her er vores vejledning til optin former for at hjælpe dig med at vælge den bedste.

Tal ikke som en marketingmedarbejder; tale som et menneske. Skriv som om du snakker i venlig tone til en person, der er i rummet med dig. Når det er sagt, sørg for, at din stavemåde og grammatik er perfekte; en skrivemaskine kan slukke folk, selvom de ikke er sikre på hvorfor.

Se vores råd om ekspertrådgivning om at skrive landingssidekopi for flere fejl at undgå.

Bestemmelser om destinationsside

Du har kun få sekunder til din destinationsside for at få et godt indtryk. Her er nogle bedste metoder til landingsside design og copywriting du vil være opmærksom på.

Opretholdelse af meddelelseskamp. Meddelelseskamp er præcis, hvad det lyder som, og sørg for, hvad du siger om dit tilbud på ét sted, som på sociale medier, din blog eller dine annoncer, svarer til, hvad der er på destinationssiden. Det er en måde at sikre, at folk, der ankommer til din destinationsside, får det, de forventer. Content Marketing Institute gør det godt for sin CMI World-begivenhed ved at bruge konsekvent branding og messaging, hvor som helst du ser begivenhedspromotioner:

Nogle mennesker anbefaler dig sæt din optin form øverst, så folk der ankommer og er klar til at tilmelde sig kan gøre det med det samme. Det råd gælder også for din opfordring til handling, som som sagt kan vises på flere steder på din destinationsside. Tag det ikke som evangelium; se om det virker for dig.

Fjern unødvendige distraktioner. Alt, der kommer i vejen for besøgende, der gennemfører den ønskede handling behøver ikke at være der. Det gælder navigering, sidebjælker, footers, links til dine sociale medier profiler og for mange links generelt.

Brug søgemaskine optimering (SEO) for at hjælpe folk med at finde din destinationsside nemt, når de søger efter hjælp til det problem, dit tilbud løser. En kort, mindeværdig URL er også god for SEO, og det hjælper folk med at huske det, når de vil dele.

Lever straks din blymagnet, samt via e-mail. Du kan gøre det med OptinMonster, ved at linke filen til din optin form indsendelse knap.

Undgå rod. Giv de forskellige dele af siden vejrtrækningsrummet; de bliver mere effektive på den måde. Vær opmærksom på typografi; for mange skrifttyper, der konkurrerer om opmærksomhed, ser bare rodet ud. Her er et godt eksempel på enkelhed fra Strikingly:

Brug billeder af høj kvalitet at afspejle dit højkvalitetsmærke og placere dem på den rigtige måde for at fokusere folks opmærksomhed på din optimale form. Det giver dem en subtil kø for at tilmelde sig.

Sørg for, at din side belastes hurtigt.Dette forbedrer oplevelsen for besøgende. En god måde at gøre dette på er med et indholdsleveringsnetværk, som anbefalet i denne vejledning til at øge WordPress-ydeevne og -hastighed.

Brug farve klogt. Forstå, hvordan farvepsykologi kan skabe et billede af din virksomhed og opfordre folk til at klikke.

Sørg for, at fordelene, tilbuddet og opfordringen til handling er klare. Læs derefter din destinationsside igen og kontroller, at alt der er der:

  • Behov for at være der
  • Er i den bedste placering

Der er endnu en ting, og selv om det er i slutningen af ​​denne liste, er det vigtigt. Split test dine destinationssider for at se, at hvert element arbejder for at nå dit mål. Her er vores split test guide til at hjælpe dig med at forbedre optin destinationsside ydeevne.

Nu forstår du, hvordan du opretter den perfekte optin destinationsside, så du kan konvertere flere af dine besøgende til abonnenter, kundeemner og salg. Når de har valgt, er tricket at pleje forholdet. Tjek vores begynder guide til email marketing for at hjælpe med dette. Og glem ikke at følge os på Facebook og Twitter for mere dybtgående vejledninger.

Like this post? Please share to your friends:
Skriv et svar

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: