👉 Søgeordforskning 101: Sådan vælger du de rigtige søgeord til SEO

NæstenFreeSpeech Web Hosting Review

Er du ajour med de seneste retningslinjer for at gøre søgeordforskning? Undersøgelse af søgeord har været en væsentlig del af både søgemaskineoptimering (SEO) og indholdsoptimering fra starten, og det vil også hjælpe med email marketing.

Men det er nogle gange svært at vælge de rigtige vilkår for Google. Der har været mange ændringer i søgeadfærd og søgevejledning i de sidste par år, og de udvikler sig konstant.

Hvis du vil have dine websider, indholds marketing og email marketing for at levere optimale resultater, så er du nødt til at forstå, hvordan du forsker og bruger søgeord i det nuværende miljø.

Sådan handler denne vejledning. I sidste ende har du en komplet forståelse af søgeordsforskning, fra ændringer i søgningen til, hvordan du bruger dem til at forbedre indholdsoprettelse og indholdsfremme. Bed bedre fat en kop kaffe; Vi har inkluderet alt, hvad vi mener, du skal vide. Vi har også tilføjet en indholdsfortegnelse, så du nemt kan springe til et hvilket som helst afsnit, når du vil:

Indholdsfortegnelse

  • Hvad er søgeord uanset?
  • Hvorfor gør søgeord forskning?
  • Er søgeordsforskning stadig relevant? Hvordan søgningen er ændret
  • Forstå søgeordstyper
  • Latent semantisk indeksering
  • Hvad søger søgere virkelig? Forståelse af søgeordets hensigt
  • Kom godt i gang med Søgeordsforskning
  • Bedste søgeordsforskningsværktøjer
  • Hvad kommer der efter?

Anbefalet ressource: Har du brug for mere website trafik? Lær at rangere # 1 på Google med vores ultimative guide til SEO i 2018.

Parat? Lad os hoppe lige ind og komme i gang …

Hvad er søgeord uanset?

Nøgleord er:

  • ord og sætninger, der identificerer, hvad folk søger efter
  • ord og sætninger, der beskriver de emner, du skriver om

I en ideel verden er disse nøgleord de samme, der overgår kløften mellem dit indhold og dit publikum og hjælper dem med at finde det.

Søgeordforskning er praksis for at finde de vilkår, som folk indtræder i søgemaskiner, så du kan bruge dem til websider, oprettelse af indhold og markedsføring.

Hvorfor gør søgeord forskning?

Som vi sagde tidligere, er søgeordforskning en afgørende del af SEO. Søgeord er en vigtig SEO-rankingfaktor, som Google bruger, når den bestemmer, hvor du skal rangere dit indhold i søgeresultater. Få dem rigtige, og Google vil forstå, hvad dit indhold handler om, hvilket gør det nemt for det at komme op på det rigtige tidspunkt som svar på en søgning.

Søgeordsforskning hjælper dig med at komme ind i dine kunders hoveder ved at finde emner, der skal medtages i din indholdsstrategi. Når du ved, hvad din målgruppe søger, kan du optimere dit indhold for at levere de svar, de har brug for.

Samlet set understøtter søgeordforskning ikke kun indholdsoprettelse, men alle markedsførings- og salgsfremmende aktiviteter, herunder e-mail marketing. Det vil også hjælpe med pay-per-click reklame og konkurrencedygtig forskning.

At tjekke de søgeord, dine konkurrenter målretter mod, kan hjælpe dig med at forfine din egen indholdsstrategi. Der er nogle værktøjer til at hjælpe dig med konkurrencedygtige søgeordsforskning i vores værktøjer sektion nedenfor.

Er søgeordsforskning stadig relevant? Hvordan søgningen er ændret

Nogle mennesker spekulerer på, om det er værd at gøre søgeord forskning overhovedet. Det korte svar: ja det er det. Men ikke hvis du forsøger at gøre SEO som det er 2006.

I det forløbne var et af formålene med søgeordsforskning at sprede dit indhold med vilkår, som folk søgte og kunstigt skubbe sider til toppen af ​​søgeresultaterne. Kvalitet blev ofte set som mindre vigtig end den rette søgeordstæthed – med en vis procentdel af det samme søgeord inden for indholdet.

Den slags tilgang virker ikke længere. Faktisk straffes det oftere end belønnet. Google holder ved med at tilpasse, hvordan dens søgealgoritmer virker for at forsøge at levere søgeresultater mere relevante for, hvad folk ønsker at finde.

Vi vil se nærmere på det, når vi går gennem vejledningen, men her er et par kendetegn ved søgning i dag:

  • Folk bruger mobile enheder med digitale assistenter, som giver dem mulighed for at søge efter stemme. Det betyder at de bruger naturligt sprog og stiller spørgsmål, ikke blot at skrive i søgefraser.
  • Google forsøger at give øjeblikkelige svar på mange forespørgsler via svarbokse. Disse er normalt baseret på veloptimeret, relevant indhold.
  • Semantisk relaterede søgeord er nu en ting. Du optimerer ikke bare indholdet til en enkelt målsætning, men for relaterede sætninger betyder det stort set det samme. Vi ser det senere i denne vejledning.

Den nederste linje: Søgeordsforskning hjælper dig med at optimere indhold for folk først og bots anden.

Forstå søgeordstyper

Før du begynder at lave søgeord forskning, er det vigtigt at forstå, hvordan man klassificerer dem.

En måde at beskrive dem på er som hoved-, krops- og lange hale nøgleord:

  • Hovedord er normalt kun 1 eller 2 ord og har et højt søgevolumen.
  • Body-søgeord er 2 til 3 ord sætninger med et godt søgevolumen, ikke højt, ikke lavt.
  • Lange hale søgeord består af fire eller flere ord spændt sammen med et lavt søgevolumen. Disse tegner sig for størstedelen af ​​webtrafik.

Du kan også se vilkårene hoved, modifikator og hale nøgleord eller korte, mellemstore og lange hale nøgleord.

Den vigtige faktor her er specificitet. Jo længere sætningen er, jo mere specifik er det, og jo færre søgeresultater bliver der, når folk skriver det ind.

Du kan se, hvordan det virker i Neil Patels visualisering:

Her er hvad vi mener:

  • Hvis du søger efter "mobiltelefoner" får du millioner af søgeresultater.
  • Hvis du søger efter "Samsung-mobiltelefoner", vil du sandsynligvis få hundredtusinder.
  • Hvis du søger efter "2017 Samsung-mobiltelefoner", får du modeller udgivet i år.

Fra en brugers synspunkt, jo mere kontekst du tilføjer til søgeordene, desto bedre bliver resultaterne.

Latent semantisk indeksering

Et andet udtryk du vil høre er semantiske søgeord, der er relateret til latent semantisk indeksering (LSI). LSI er lidt som søgemaskiner, der bruger ordforening til at bestemme, hvad du virkelig leder efter.

Hvis du f.eks. Søgte efter "Titanic", vil søgemaskinen bruge den sammenhæng, du giver med andre søgeord, for at afgøre, om du leder efter oplysninger om skibet eller den største grossistfilm.

Da LSI hjælper søgemaskiner med mere relevante resultater, når folk søger, indebærer en del af en god søgeordsforskningsstrategi at finde LSI-søgeord til brug i dit indhold. Vil du se LSI i aktion? Se på autofuldførelsesresultaterne, når du skriver et ord eller en sætning ind i Googles søgefelt. Denne liste ændres, når du tilføjer ord til at give kontekst.

Du kan også se på de relaterede søgeord, der vises nederst på din resultatside. Bemærk, at hvis du ændrer søgeparametre, forsvinder denne liste.

Et godt værktøj til at finde LSI-søgeord er LSIGraph, som giver dig en længere liste end de otte eller flere vilkår, som Google giver. Mens nogle poster vil lade dig rive dit hoved, vil andre give et aha øjeblik for indholdsskabelse. Brug af semantiske søgeord giver dit indhold endnu mere potentiel relevans og rækkevidde.

Hvad søger søgere virkelig? Forståelse af søgeordets hensigt

Men du beskriver søgeord, det er ikke bare nok til at forstå, om de er korte, mellemstore eller lange hale. For at få mest muligt ud af søgeord til markedsføring, indholdsoprettelse og SEO, skal du også forstå hensigten hos den søgemaskine, der bruger dem. Når du forstår hensigt, bliver du til en tankelæser, der kan levere præcis, hvad søgere ønsker.

Som normalt er der forskellige måder at beskrive søgeordets hensigt på. Eksempelvis identificerer Praktisk E-handel fire typer:

  • navigationsudstyr, hvor brugere søger efter en bestemt hjemmeside.
  • oplysende, hvor brugerne søger efter svaret på et spørgsmål.
  • Investigational, hvor brugerne søger efter oplysninger, der eventuelt kan føre til transaktioner.
  • transaktionsbeslutning, hvor brugerne er klar til at købe.

Hvordan er disse forskellige fra hinanden? En beskrivelse af en typisk søgeproces hjælper med at forklare. Lad os sige, at du tænkte på at købe en telefon. Du vil starte med oplysende søgeord for at finde ud af, hvilke muligheder der er tilgængelige. Disse er ofte spørgsmålsbaserede sætninger, spørger hvor, hvorfor og hvordan.

Mens du gør dette, kan du komme på tværs af et par mærker, der interesserer dig. Ved at undersøge dem kan du skrive deres navn i søgefeltet for at finde URL'en for deres websted. Det er en navigationssøgning.

Når du først søger efter sammenligninger, så er det sandsynligvis en undersøgelsesøgning, selv om der stadig er et informationselement.

Transaktionelle søgeord omfatter normalt ord som køb, køb osv. Med en præcis beskrivelse af, hvad personen søger. Og kommercielle søgeord er de, der vedrører din virksomhed og tiltrækker folk, der måske vil købe.

Hvis du kører en e-handelsvirksomhed, viser Search Engine Journal de mest populære søgeordskategorier som:

  • Sammenligninger med konkurrenter
  • Søger efter rabatter
  • Bedømmelser og anmeldelser
  • Søger efter kuponkoder
  • Søg efter salg

Moz skelner mellem søgeord baseret på Googles retningslinjer for kvalitetsvurdering af kvalitet:

Mens navigeringsordene forbliver de samme, ændres transaktionsmæssige og informative søgeord afhængigt af om de er lavet via en websøgning eller en intelligent personlig assistent som Google Assistant, Siri, Cortana eller andre.

2017-udgaven af ​​Googles kvalitetsstyringsretningslinjer for søgning evaluerer fire typer søgninger:

  • Ved godt (herunder Know Simple). Know er om at finde information, mens Know Simple handler om at finde et specifikt svar på et spørgsmål, som en kendsgerning.
  • gøre (herunder Device Action). Disse involverer at udføre en handling eller nå et mål. Hvis du f.eks. Søger efter et spil, er det sandsynligt, at du vil installere det.
  • Internet side. Dette er en forespørgsel rettet mod at finde og besøge et websted.
  • Besøg-i-Person, hvor mobilenhedsbrugere planlægger en fysisk handling baseret på søgeresultater, som at finde en nærliggende italiensk restaurant at besøge.

Når du ved, hvordan du kategoriserer de søgeord, du finder i din forskning, kan du bruge disse oplysninger til at hjælpe med indholdsstrategi og for at sikre, at du opfylder brugernes behov, uanset hvor de finder dine oplysninger.

Kom godt i gang med Søgeordsforskning

Som du kan se, har søgeord meget at gøre for at opfylde både dine behov og dine søgers. Selvfølgelig er de virkelig det samme. Når folk finder, hvad de har brug for i søgeresultaterne, og kommer til dit websted og konvertere, så er alle glade.

Så hvordan kommer du op med en liste over ord og sætninger, du kan bruge?

Det første skridt er nemt: brainstorm.

Hvis du kender din niche, har du en god ide om, hvilken slags information folk har brug for i hvert trin i deres interaktion med dig. Hvis ikke, tænk over, hvad du vil søge efter. Brug dette som udgangspunkt for en liste. Det er en god idé at bruge et regneark til dette, da de fleste af de værktøjer, du vil bruge, giver dig mulighed for at eksportere data som Excel- eller CSV-filer.

Mens du er i det, tænk på frø søgeord. Disse er sætninger, der ikke har en modifikator, og de er byggestenene i din søgeordsliste. For eksempel er "sundhedsforsikring" et frøord, mens "sundhedsforsikring fordeler regnemaskine" er lang hale.

Find relaterede udtryk ved hjælp af LSIGraph, nævnt tidligere.Indtast bare dit søgeord i feltet, og du får en lang liste over relaterede udtryk, der kan tilføjes til din liste.

Du kan også finde ud af, hvilke søgeord der allerede bringer folk til dit websted, som udgangspunkt for at generere nye relaterede udtryk, du kan bruge til SEO, indholdsudvikling og marketing. To steder at finde disse er Google Analytics og Google Search Console.

For at finde søgeord i Google Analytics, skal du gå til Erhverv »Alle trafik» kanaler og klik på Økologisk søgning i bordet.

Du får se en liste over sætninger. Den største gruppe vil dog være "ikke leveret", hvilket er et resultat af krypterede browsersøgninger.

Hvis du har knyttet en Google Search Console-konto til din Google Analytics-konto, skal du gå til, mens du er i Analytics Acquisition »Search Console» forespørgsler. Du får vist flere data, og færre "ikke indstillede" søgeord.

Endelig er der et par andre steder, hvor du kan begynde at identificere søgeord, herunder:

  • Blog-kommentarer, der gør opmærksom på, når folk spørger om bestemte emner.
  • Sociale medier harhtags er vigtige søgeord, så se, hvad folk bruger, når du deler dit indhold.
  • Bog titler og kategorier på Amazon.

Glem ikke lokal søgning, hvilket er blevet mere vigtigt, da søgerne er gået mobile. Et stednavn kan også være et nyttigt søgeord modifikator, så hvis din virksomhed tjener en bestemt lokalitet, overvej dette som en del af generationsordnet for generering af søgeord. Det gælder også for sæsonbestemte søgeord.

Metoderne ovenfor er kun et udgangspunkt for din forskning. Hvis du virkelig ønsker at blive seriøs, skal du bruge nogle specialbyggede søgeordsforskningsværktøjer til at evaluere de vilkår, du allerede har identificeret, og for at finde helt nye, du ikke engang har tænkt på.

Det bedste søgeordsforskningsværktøj

Mange af de værktøjer, der er angivet nedenfor, kan hjælpe dig med at analysere andre aspekter af dit websites præstation, ikke kun søgeord. Men selvom du kun kigger på søgeordsdata, kan disse værktøjer give dig oplysninger som søgevolumen, rangordningsproblemer (nyttig til indholdsstrategi og SEO), søgeordsværdi (nyttig til betaling pr. Klikannoncering), konkurrence og mere. Der er snesevis af søgeordsforskningsværktøjer, men her er nogle af vores favoritter, som du kan komme i gang med.

  1. Ahrefs er en komplet pakke af søgeord forskning, indhold og SEO værktøjer.
  2. Svar offentligheden bryder sine resultater efter type af spørgsmål, så du kan målrette indhold for at give svarene.
  3. Google Adwords Keyword Planner giver dig mulighed for at evaluere månedlige globale og lokale søgevolumer for søgeord, konkurrenceniveauer og en anslået pris pr. Klik. For at få ideer til søgeord, log ind og gå til Værktøjer »Søgeord Planner, og vælg en af ​​mulighederne under Find nye søgeord og søgevolumen.
  4. SEMrush leverer søgeordsdata og hjælper dig med at finde søgeord relateret til dine vigtigste søgeord. Dette betalte værktøj har også mange andre funktioner, men du kan prøve en gratis søgeordssøgning på denne side.
  5. SEO Book Keyword Suggestion Tool indeholder søgevolumener, relaterede udtryk, estimeret værdi og mere.

Læs vores guide for at lære mere om disse søgeordsforskningsværktøjer.

Søgeordsforskning: Hvad kommer næste

Når du har brugt et par af disse søgeordsværktøjer, har du en lang liste over udtryk, som folk kan bruge til at finde dit websted. Hvordan ved du, hvilke der skal bruges hvor?

Hvis du planlægger at Brug dine søgeord til annoncering, vil du gerne slutte dem til Google AdWords Keyword Planner, så du kan finde ud af, hvilke der vil fungere bedst til det formål. Det er værd at bemærke, at selv om populære udtryk kan være dyre, kan du også gøre det godt med relaterede søgeord, der er lidt mindre populære.

Men hvis du planlægger at Brug nøgleord til SEO, indholdsskabelse og marketing, vil du være mere interesseret i, hvor nemt det er at opnå en god søgerposition for indhold ved hjælp af disse søgeord (søgeordsvanskeligheder) og om du overhovedet kan rangordne (søgeordsmulighed).

Du kan også opdele din liste strategisk. For eksempel vil nogle af dine søgeord være direkte relevante for din virksomhed, mens andre vil være relateret til brugerens hensigt. Du kan også gruppere søgeord i henhold til de emner, du vil dække.

Husk da vi talte om søgeordets hensigt? Du skal bruge Opret indhold for at matche forskellige typer hensigter. Med andre ord skal du ikke bare fokusere på kommercielle søgeord, fordi folk vil bruge andre typer søgeord, før de er klar til at købe. Et godt indholds- og markedsføringsstrategi vil omfatte alle typer.

Hvor skal du bruge søgeord i indhold

Når du har en endelig liste over søgeord, kan du bruge disse oplysninger på mange steder i dit indhold.

Brug af søgeord til at optimere dit indhold er et helt andet emne, men du kan komme i gang ved at bruge søgeord i:

  • Titlen på din side. Det er både den faktiske titel og SEO titel, som måske er lidt anderledes. Titlen er et udgangspunkt for Google, der bestemmer relevans, og det er det klikbare link, du ser i søgeresultaterne.
  • Meta beskrivelse. Hvis du ikke bruger et SEO-værktøj, kommer dette automatisk fra de første 160 tegn i dit indhold, så det er også et godt sted at bruge søgeord. Meta beskrivelsen indeholder beskrivelsen, der er under det klikbare link, og hjælper folk med at beslutte at klikke – eller ej.
  • I links og sociale medier opdateringer. Hvis du deler webstedsindhold, kan dette måske allerede være en del af titlen, men du kan også hjælpe folk med at forbedre deres søgninger ved at tilføje en passende hashtag, hvilket også er effektivt et søgeord.

Anbefalet ressource: Tæller sociale medier aktier det samme som backlinks? Google siger nej, men fortæller de hele historien? Find ud af sandheden i vores guide til Social Media og SEO: Gør Sociale Aktier Reel Matter for Ranking?

Selvfølgelig vil du også bruge søgeord og relaterede udtryk i hele dit indhold. Undgå nøgleordspostering, selvom det betragtes som en sort hat SEO taktik og vil genopblussen. Har et hoved søgeord i tankerne, og brug derefter variationer, så du skriver som et menneske for mennesker. Når du er færdig, skal du tjekke tilbage for at se, om du kan inkludere ekstra semantiske søgeord uden at gå på kompromis med læsbarhed og indholdseffektivitet.

Se vores vejledning om hvordan og hvor du skal bruge søgeord til SEO for flere detaljer.

Nu ved du, hvordan du bruger søgeordforskning til at vælge de rigtige vilkår for Google og hjælpe dine målkunder med at finde dit indhold. Glem ikke at regelmæssigt udføre en SEO-revision for at fange eventuelle fejl, der muligvis tanker dine placeringer og trafik.

Glem ikke at følge os på Twitter og Facebook for mere dybtgående hjælpelinjer.

Like this post? Please share to your friends:
Skriv et svar

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: