6 enkle trin til at skrive højt konverterende overskrifter

Nectar

Ønsker du flere mennesker at klikke igennem og læse dit indhold? Smart marketingfolk ved, at udformning af en stærk overskrift er nøglen. I dette indlæg af gæstforfatter David Hartshorne deler vi 6 enkle trin til at skrive højt konverterende overskrifter. Her er david

Det er skræmmende, er det ikke?

Kun 20% af de personer, der scanner din overskrift, fortsætter med at læse dit indhold.

Faktisk vil dette tal sandsynligvis falde, da onlineverdenen fortsat bliver endnu mere mættet og hurtig. Hvis du vil have succes med dine marketingkampagner til indhold, så er det tid til at begynde at oprette overskrifter, som dine læsere bare ikke kan ignorere.

Klar til at lære at skrive overbevisende, opmærksomme greb overskrifter, der konverterer casual browsere til læsere? Lad os dykke ind i trinene …

Trin 1. Skriv et udkast til overskrift

Når det kommer til indholds marketing, spørger folk ofte mig,

"Hvad kommer først, overskriften eller indholdet?"

Det er kyllingens eller ægets berømte gåde. Svaret er, at der ikke er nogen hård og hurtig regel. Men hvad jeg personligt har fundet for at fungere bedst, er at starte med et udkast til overskrift.

Et udkast til overskrift er simpelthen en grov version af din overskrift, som du vil tilpasse og perfekt senere.

Før du skriver dit udkast til overskrift, skal du allerede have valgt et emne til dit indlæg, der adresserer et problem, som din køber persona står overfor. Derefter kan du oprette en grundlæggende overskrift, som f.eks. En simpel "how-to" overskrift. For eksempel overskriften jeg startede med for denne særlige post var, Sådan skriver du kraftfulde overskrifter.

Det er ret kedeligt og kedeligt, men det er ligegyldigt, fordi du vil arbejde på din magi senere. Dette giver dig bare et udgangspunkt for at skrive dit indlæg.

Nu hvor du har skrevet dit udkast til overskrift, kan du gå videre til trin 2 …

Trin 2. Skriv 25-30 overskriftsvariabler

Med dit udkast til overskrift skrevet, skal du begynde at skrive dit indhold. Når du er færdig med at skrive dit indhold, kan du begynde at tilpasse og forbedre dit udkast til overskrift ved at skrive 25-30 forskellige variationer.

Det er rigtigt – du skal skrive i det mindste 25 overskrifter.

Hvorfor 25? Her er tre overbevisende grunde til, hvorfor du ikke bør springe over dette trin …

For det første bliver du bedre, når du praktiserer.

Der er videnskabeligt bevis for, at vi får mere kreativ, jo mere vi skriver. Det er sandt: din hjerne er kablet for at fortsætte med at skabe, når du stimulerer det.

Så ved at tvinge dig selv til at skrive ti overskrifter, vil du snart have yderligere fem uden at tænke på det selv. Men tag ikke mit ord til det …

  • Upworthy skriver 25 overskriftsvarianter
  • CoSchedule skriver 25-30 overskriftsvariationer
  • Buffer skriver 25-30 overskriftsvariationer

For det andet kan du bruge disse variantoverskrifter andetsteds.

Når du udgiver og promoverer dit indhold, vises overskriften sandsynligvis på en række forskellige steder og platforme. For eksempel, et blogindlæg, e-mail, sociale medier og søgemaskiner i det mindste. Og gæt hvad? Du behøver ikke at bruge samme overskrift hver gang.

Faktisk anbefaler jeg, at du bruger forskellige overskrifter på forskellige steder. For eksempel kan du bruge en anden overskrift til hver tweet om dit blogindlæg.

For det tredje ved du ikke, hvilken overskrift der vil udføre det bedste, før du tester det.

Lige nu har du ingen anelse om, hvilken af ​​dine 25 overskrifter der skal bevise det mest klikværdige. Du har muligvis din egen yndling, eller en snigende mistanke. Men sandheden er, det er en ukendt, indtil du rent faktisk tester det. (Vi taler mere om test i trin 5.)

Stadig føler mig overvældet med tanken om at skrive 25-30 overskrifter? Du må ikke bekymre dig. En simpel måde at komme op på med mange forskellige overskriftsvariationer er at bruge en populær overskriftsformel.

Her er tre populære typer overskrifter, som du kan prøve, med fill-in-the-blank formler …

How-To formel: Sådan [Gør noget bestemt]

Vi er naturligt tiltrukket af artikler, der fortæller os, hvordan man gør noget på en praktisk måde. Når du vil have et hurtigt svar på et problem, hvad gør du? Gå over til Google og skriv dit spørgsmål i et how-to format (fx "hvordan man taber sig).

Eksempler på how-to overskrifter:

  • Sådan skjuler du pop-ups fra dine eksisterende abonnenter (4 metoder)
  • Sådan oprettes en Optin-funktionskasse Trin for trin (med eksempler)
  • Sådan bruger du Google Analytics til at opdage ideer til blymagneter

List Post Formula: [Nummer] [Adjektiv] Måder at [opnå noget bestemt]

Vi er fascineret af tal. Vi er bare kablet på den måde. Du kan enten bruge et klassisk listepost eller medtage et tal (i faktiske cifre) i overskriften.

Eksempler på postlisteoverskrifter:

  • 30 Indhold Opgrader ideer til at vokse din e-mail liste
  • 7 dokumenterede trin til at dyrke din e-mail-liste på Pinterest
  • 22 Trafik Hacks til at køre e-mail liste registreringer

Spørgsmål Formel: Stil et spørgsmål, der fremkalder nysgerrighed.

Spørgsmål tendens til at vække nysgerrighed. Lukkede spørgsmål konverterer rigtig godt. Et nært spørgsmål spørger dig om at sige enten "ja" eller "nej" i dit hoved.

Eksempler på spørgsmål overskrifter:

  • Bruger du hashtags som du skal være?
  • Hvad er den bedste placering for succesfulde sociale medier knapper?
  • Vil du være en marketing pro?

Prøv at skrive 10 overskrifter for hver af de tre typer ovenfor, og så har du 30 overskrifter lige der!

Trin 3. Forøg dine overskrifter med sanselige kraftord

Kraftord er overbevisende ord, som folk simpelthen ikke kan modstå. Tilføj magt ord til din liste over overskrifter, og du vil tage dem til et helt nyt niveau.

For en omfattende liste, tjek vores enorme liste over 700 + power ord, der vil øge dine konverteringer.

Sensoriske ord er magtord, der fremkalder sanserne og bringer dine overskrifter til liv ved at aktivere dine læsers fantasi.

Som Henneke siger:

"[Sensoriske ord] hjælper læsere med at se, føle, høre, smag eller endda lugte dine ord; og derfor tiltrækker de mere hjernekraft og tiltrækker mere opmærksomhed. "

For eksempel, 28 måder at Dazzle Dine tilhængere med Farverig tweets.

Pro tip: Brug en tesaurus til at søge efter synonymer. Det vil hjælpe dig med at omdanne dine overskrifter fra kedelig til dejlig, bare ved at tweak et par ord!

Trin 4. Analyser dine overskrifter

Nu har du lavet 25-30 overskrifter, og du har forstærket dem med magtord. Hvad er næste?

Tid til nogle analyser.

Jeg kan godt lide at pope mine overskrifter til CoSchedule Headline Analyzer. Dette er et gratis værktøj, der sætter din overskrifts evne til at resultere i sociale aktier, øget trafik og SEO værdi.

Det karakteriserer din overskrift baseret på nogle få faktorer:

  1. Ordbalance
  2. Overskriftstype
  3. Overskriftslængde
  4. Overskrift Sentiment

Hvis din overskrift opfylder alle kriterierne, så scorer du en beroligende 70+.

Når det er sagt, er dette bare et værktøj. Der er ingen skade ved at analysere din overskrift, men sved ikke på partituret. Jeg har kendt overskrifter for at få en lav score, men så spredt som en brand.

Uanset om du bruger værktøjet eller ej, skal du nu vælge et par overskrifter til brug for dit indlæg, før du går videre til trin 5 …

Trin 5. Optimer dine overskrifter

Nu hvor du har valgt et par overskrifter, som du rent faktisk vil bruge, skal du optimere dem for de forskellige steder, hvor de vil blive vist.

Den vigtigste ting at tage i betragtning på dette tidspunkt er din overskrift størrelse.

Din overskrift vil sandsynligvis blive vist på hvert af disse steder:

  • Blog post titel (

    )

  • Resultater af søgemaskinen ()
  • E-mail-emnelinje
  • Sociale medier indlæg

Desværre passer en størrelse ikke alle sammen. Hvis din overskrift for eksempel er for lang til søgeresultaterne, så er det, hvad dine potentielle besøgende vil se:

Ikke for lokkende, er det?

Men dit blogindlæg H1-afsnit kan dog være længere end din søgemaskine Meta Title. Som jeg nævnte tidligere, er dette en af ​​grundene til, at du skal have 25-30 variationer af din overskrift.

For at hjælpe dig med at holde styr på de forskellige optimale overskriftsstørrelser, er her en praktisk påmindelse fra Andy Crestodina:

Hvis du bruger Yoast SEO værktøjet, kan du nemt placere forskellige overskrifter i dine Meta, Facebook og Twitter titler. Her er et eksempel på Twitter overskriften:

Trin 6. Test og evaluer

Nu kommer vi til det sjette og sidste trin! Du er kommet langt …

  • Du startede med et udkast til overskrift.
  • Du lavede 25-30 variationer.
  • Du forstærkede dine overskrifter med magtord.
  • Du analyserede dem og valgte nogle få potentielle vindere.
  • Du har endda optimeret dem for at sikre, at de passer ind på alle de rigtige steder.

Så nu er det tid til at udgive dit indhold og nyde frugterne af dit arbejde, ikke?

Ikke så hurtig.

Før du slår "publicere", kan du tænke på at oprette nogle delte tests for at vurdere, hvor godt dine overskrifter virkelig er.

Da du skal bruge overskrifter på forskellige steder, skal du oprette separate prøver for hver enkelt. Heldigvis er der nogle værktøjer, der kan gøre denne proces enkel og nem for dig.

WordPress

Der er et par plugins, både gratis og premium, til WordPress, der giver dig mulighed for at teste overskrifter. Her er en hurtig roundup på fire af dem. Optimizely har også et WordPress plugin til brug med deres A / B test software.

Se også disse nyttige vejledninger fra WPBeginner om, hvordan du kører A / B-tester i WordPress og hvordan du bruger Google Analytics-indholdseksperimenter.

E-mail

De fleste e-mail-marketingsoftware vil have A / B-testfunktioner indbygget. Her kan du indtaste mindst to overskrifter og derefter se, hvilken der får den bedste åbne sats og den bedste klik-thru-sats.

Sociale medier

Hvis du bruger et socialmedieplanlægningsværktøj som Buffer, kan du tjekke deres indbyggede analyser for at se, hvordan forskellige tweets udføres.

I denne artikel forklarer Kevan, hvordan Buffer ændrede deres tweet overskrift fra "En videnskabelig guide til Hashtags" til "The Research Behind Hashtags." Bemærk den store forskel i retweets, favoritter, nævner og nå i sammenligningen nedenfor.

Se, hvor mange klik du får: Dette er målingerne på hvor mange personer der var fascineret af overskriften nok til at klikke og læse mere på din blog. Aktier og retweets er gode, men et klik er en bedre indikator for overskriftens effektivitet.

Hvis du ikke bruger Buffer, så tjek direkte i Twitter og Facebook Analytics. Begge platforme giver mange nyttige præstationsindsigt.

(Bemærk: Ulempen med sociale medier test er, at forskellige mennesker ser forskellige tweets på forskellige tidspunkter af dagen. Så det er ikke en 100% nøjagtig test, men det giver stadig en nyttig indikation.)

Bonus Trin 7. Glem ikke dine underrubrikker

Du gjorde et godt stykke arbejde! Du har lavet en overskrift, der tiltrak dine læsers opmærksomhed – nu skal du holde deres opmærksomhed.

Når en bruger har klikket igennem til din webside, skal du gøre deres besøg så klæbrig som muligt.

Den gennemsnitlige opmærksomhed er 8,25 sekunder. (Ja, det er mindre end en guldfisk!) Så kroppen af ​​dit indhold skal være tydeligt signeret, da den gennemsnitlige læser vil whiz forbi.

Giv dem en klar oversigt med underoverskrifter, der er actionbaserede, og fortsæt med at vække nysgerrighed, så besøgende er tvunget til at læse videre.

Konklusion

Du er nået til slutningen! (Jeg skal have gjort et godt stykke arbejde med min overskrift og underoverskrifter.)

Nu er du bevæbnet med 6 enkle trin til at skrive opmærksomhedsoverskridende overskrifter, der konverterer og driver trafik til dit webindhold.

Hvor meget tid investerer du i skriveoverskrifter i forhold til dit indhold? Hvor mange overskrifter skriver du for hvert indlæg? Lad mig vide i kommentarerne.

Like this post? Please share to your friends:
Skriv et svar

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: