👉 21 Content Marketing Fejl Selv eksperterne gør (med eksempler)

SĂĄdan laver du et internt kommunikationssystem i WordPress Brug af P2

Er du bekymret for at lave et indhold marketing fejl, der tanks din indholdsstrategi? Du bør være, fordi indholds marketing er en afgørende del af at tiltrække og fastholde dine kunder, så det kan være dyrt at få det galt.

En af de bedste måder at undgå at skade dit omdømme og omsætning på er at lære af det bedste. Derfor nåede vi ud til 14 indholds marketing eksperter og spurgte om den værste indhold marketing fejl, de har lavet eller set.

Som du kan se, kan selv eksperterne gøre katastrofale indhold mislykkes. Ved afslutningen af ​​denne roundup kender du de dårligste marketingstrategier for at undgå. Disse indholds marketing tips hjælper dig med at oprette en indholdsstrategi, der virker.

Anbefalet ressource: Har du brug for at hoppe på dit indholds marketingresultat? Få mere trafik og konverteringer med vores Ultimate Guide til Content Marketing i 2018.

Lad os starte med en advarselshistorie fra Andy Crestodina om en situation, hvor han lavede et indholds marketingfejl, der ramte hans omdømme. Som Kuno Creative påpeger, er public speaking også indholds marketing, og selv om det vedrører en præsentation, er lektionerne i slutningen relateret til enhver form for indholds marketing.

Som du vil se, med alt indhold er det vigtigt at:

  • Undgå at vildlede dit publikum om dit emne
  • Lever hvad du lover
  • Fokuser på at skabe indhold, som du virkelig er ekspert i

Læs videre for at se, hvordan du kan undgå indholdet marketingfejl Andy Crestodina lavet:

1. Hvordan Andy Crestodina styrtede og brændte

Andy Crestodina: Jeg er på vej til Las Vegas for at tale på en konference. Jeg talte der sidste år, og jeg var beæret over at være den højest bedømte højttaler.

Så det burde ikke være noget problem, ikke?

Arrangørerne vil have mig til at dække analytics igen. Men siden jeg gjorde det sidste år, vil jeg give deltagerne noget nyt. Så et par uger før arrangementet foreslår jeg en ændring i emnet: Google Tag Manager. Programmerne er allerede blevet udskrevet, men de kan stadig ændre det på hjemmesiden.

Så vi burde være gode, ikke?

Jeg er ikke rigtig ekspert på Google Tag Manager, men jeg skrev for nylig et populært indlæg på emnet, og jeg fik en pro til at gennemgå mine dias på forhånd. Alt ser godt ud.

Så det skal gå fint, right?

Jeg ramte scenen i et rum på omkring 60 personer. Min åbningserklæring er en påmindelse om, at de trykte programmer ikke er korrekte. Jeg dækker et andet emne, så hvis der er en anden session, du vil se, føler du dig ikke dårlig at gå ud. Energien i rummet falder og et par mennesker forlader. Andre ser bare irriteret ud.

Dette er ikke en god start.

Som min præsentation går, ved jeg, at jeg bomber. Det går ikke godt. Jeg har lyst til at forråde dem. Jeg kan også fortælle, at nogle få mennesker er lidt keder sig. De kender disse ting. Andre er forvirrede. Disse ting er lidt tekniske.

Dette bliver værre.

Så jeg fremskynder lidt for at komme igennem nogle af de mere værdifulde punkter. Jeg ville også bare, at dette skulle ende og stoppe med at spilde folks tid. Heldigvis har jeg et par venner i publikum. De ser sympatiske ud. Endelig er det tid til Q & A. Nej, jeg kan ikke rigtig svare på de bedste spørgsmål, fordi jeg er uden for mit ekspertiseområde.

Krak. Brænde. Katastrofen er færdig.

Det er overstået. Og det er en næsten fuldstændig fiasko. Jeg får en øl med en ven, der fortæller mig, det var ikke så slemt. Men det var det. Her er hvorfor:

  • Den udskrevne beskrivelse matchede ikke sessionen. Det er en synd på konferencer.
  • Jeg gav en ny præsentation til et stort rum. Aldrig en god ide. Test altid nye præsentationer ved mindre begivenheder.
  • Mit emne var på ydersiden af ​​min viden. Selvom præsentationen var korrekt, kunne jeg ikke tilføre værdi under Q & A.

Feedbacken. Her er hvad deltagere sagde. Læs det selv:

Dette var affald hele vejen rundt … Jeg tror ikke, at Andy rent faktisk ved, hvad han taler om trods at skrive en bog om det … Dette var en af ​​de største skuffelser i alle sessioner … For hurtigt … Det skete simpelthen ikke. Der var ikke en præsentation. Og det var en stor på min liste …

Hvordan kan jeg rette op på denne markedsføringsfejl? Jeg kan virkelig ikke, siden det var en begivenhed. Men jeg deler historien. Det er en advarsel. Må ikke gøre hvad jeg gjorde. Du er blevet advaret!

Andy Crestodina er medstifter og strategisk direktør for Orbit Media, et prisvindende 38-person webdesign firma i Chicago. Han er også forfatter af Content Chemistry: The Illustrated Handbook for Content Marketing. Find ham på LinkedIn og på Twitter som @crestodina.

Nu afslører nogle af vores eksperter indholdet marketing fejl, de mest fortryder.

2. Start ikke en blog

Heidi Cohen: Min største markedsføringsfejl? På trods af at jeg skrev en ugentlig Actionable Analysis-kolonne for ClickZ siden 2004, slog jeg af med at starte min egen blog. Når jeg besluttede mig for at begynde at blogge, skrev jeg i 6 måneder før jeg begyndte at skrive til verden. Gæt hvad der skete: Meget lille.

Lektion: Bare. Do. Det.

Heidi Cohen er Chief Content Officer af den prisbelønnede Actionable Marketing Guide, der fokuserer på sociale medier, indhold og mobil marketing. Find hende på Twitter som @HeidiCohen.

3. Undlader at kapitalisere på trafik

Jeff Bullas: Mit største marketing fejl var ikke en engang men en strategisk fejl. Fejlen? Ikke drage fordel af den trafik, som indholdet genererede i opbygningen af ​​min e-mail liste.

Det kostede mig over 100.000 abonnenter. Det er en stor fejltagelse.

Jeg fik det ved at oprette popup-vinduer, der fangede e-mails og opbyggede min e-mail liste. I dag har jeg over 160.000 på min e-mail liste.

Jeff Bullas er en iværksætter, blogger, forfatter, marketingmedarbejder og international keynote-højttaler og arbejder sammen med virksomheder for at optimere deres digitale mærke med indhold, sociale medier og digital markedsføring. Følg ham på Twitter som @jeffbullas.

4. Har det forkerte tilbud

Michael Brenner: Den største markedsføringsfejl, jeg lavede, var tidligt i min lancering af et indholdsnav for SAP. Vi indså, at vi havde brug for at fylde et hul i toppen af ​​tragtindholdet.

Vi planlagde og henrettede imod det hul, tænkende læsere ville begynde at konvertere til produkt sider.

Åh, vi var forkerte. Ingen konverterede i flere måneder, før vi indså, at vi også havde brug for en mellemstadie-tilbudsstrategi.

Michael Brenner er en globalt anerkendt keynote speaker, forfatter af Content Formula, og administrerende direktør for Marketing Insider Group. Michael lærer ledere at mestere deres folk og de ideer, der har størst betydning. Find ham på Twitter: @BrennerMichael.

5. Manglende Lead Generation muligheder

Ann Smarty: Min største markedsføringsfejl var ikke optimering for kundeemner i årevis. Jeg startede en blog i 2010, og jeg havde ikke gjort noget for at opbygge en god e-mail liste indtil sandsynligvis 2015.

Jeg havde et Feedburner RSS-abonnementslink og deres email capture form, men jeg gjorde ikke noget andet. Ingen opfordringer til handling, ingen emailing min liste for at holde dem engageret, intet.

For bare et par år siden begyndte jeg at konvertere min blogtrafik til kundeemner:

  • Jeg har oprettet en Mailchimp-konto til at administrere min liste.
  • Jeg eksporterede Feedburner-abonnenter og tilføjede dem til min Mailchimp-konto.
  • Jeg brugte forskellige opkald til handling (pop op og e-mail på stedet) for at involvere forskellige brugere afhængigt af, hvordan de bruger webstedet. Jared Ritchey er et godt redskab til det.

Men når jeg tænker på år med trafik, jeg tabte, ryster jeg.

Mit råd til alle, der ønsker at starte en blog, ville være at tænke på blygenerering selv før lanceringen. Gå ikke glip af en enkelt besøgende, der kommer til dit websted!

Ann Smarty er Brand og Community Manager på InternetMarketingNinjas.com samt grundlæggeren af ​​MyBlogU.com. Hun er den tidligere chefredaktør for Search Engine Journal. Følg hende på Twitter som @seosmarty.

6. Ignorerer SEO

Barry feldman: Jeg var en SEO-troende. Eller ignoramus.

Se, alle bloggere kæmper for at opbygge et publikum i den tidlige gang, så jeg går ikke så langt som at sige, hvis du lærer essensen af ​​søgning, bliver det en cakewalk. Men da jeg endelig åbnede mine øjne og lærte SEO-tovene, tog min blog langt hurtigere.

Jeg lærte så meget om, hvordan man laver indhold, der rækker, jeg skrev en bog, SEO Simplified for Short Attention Spans. Jeg nævner det ikke kun for at tilslutte min bog, men for at understrege, at du ikke behøver at blive en verdensklasse SEO nerd. Du skal bare forstå, hvordan du opretter og optimerer indhold, så det tjener trafik fra Google.

Barry Feldman er grundlæggeren af ​​Feldman Creative, et boutiqueagentur, der specialiserer sig i marketingstrategi for indhold og gennemførelse. Han er medforfatter af den nye bog om personlig branding, The Road to Recognition. Find ham på Twitter som @FeldmanCreative.

7. Arbejde med forkert agentur

Erika Heald: En tidligere arbejdsgiver forsøgte at oprette en ny kategori, og jeg havde udarbejdet en plan for proprietær forskning til støtte for disse bestræbelser. Vores agentur kom tilbage med et forslag, som vi ikke havde råd til.

Jeg spildte megen tid på at forsøge at overbevise dem, der skulle være en anden måde at få forskningen på uden at bruge over $ 100k. Da de ikke kunne komme med en mere overkommelig løsning, nåede jeg ud til en venlig analytikerfirma.

Jeg var i stand til at arbejde med dem om proprietær forskning og et webinar, til en tredjedel af omkostningerne, som agenturet havde foreslået. Og da vores kontrakt med dem var op, erstattede vi agenturet.

Erika Heald er en San Francisco-baseret marketingkonsulent og freelance skribent. Hun fokuserer på at hjælpe teknologi og specialfremstillede madopstarter definere deres indholds marketingstrategi for at drive ledende generation og kundeloyalitet. Du kan finde hende på hendes blogs erikaheald.com og erikasglutenfreekitchen.com, eller hosting den ugentlige #ContentChat Twitter chat.

8. Thinking Content Marketing var en myte

Ileane Smith Mit største marketingfejl var at tænke på, at begrebet indholds marketing var en myte.

Dreng, var jeg forkert.

Jeg tror, ​​første gang jeg hørte begrebet indholds marketing, var ret tilbage i 2011, ikke længe efter at jeg lancerede Basic Blog Tips i 2010. Det var først, før jeg begyndte at lytte til This Old Marketing, podcast fra Joe Pulizzi og Robert Rose, at jeg begyndte at pakke min hjerne omkring konceptet og dets sande betydning. Selv i dag fortsætter jeg med at lytte til podcast; det er en af ​​mine favoritter!

Men det mærkelige er jo jo jo mere jeg lytter, jo mere forstår jeg, at indholds marketing ikke passer mig.

Før du stopper med at læse, lad mig forklare. Hvis du kigger på denne beskrivelse, der findes på webstedet Content Marketing Institute, finder du disse ord: "værdifulde, relevante og konsekvente indhold".

Nå i de sidste par år har jeg kun formået at opfylde to ud af tre på denne liste. Ja, mit indhold er værdifuldt (i hvert fald tror jeg det er), og det er bestemt relevant, men når det kommer til konsistens, giver jeg mig selv en 6 ud af 10.

Jeg ved, det er en bitter pille at sluge. Men du ved hvad de siger – indrømme du har et problem er det første skridt i retning af at overvinde det.

Joe Pulizzi vil være den første til at fortælle dig, at hvis du ikke vil være fuldt engageret i indholds marketing, så kan du lige så godt ikke engang forsøge at bruge det. Du skal være alt i!

Hvad med dig? Kan du ærligt sige, at du opfylder alle tre krav? Det håber jeg sikkert.Men hvis du stadig er lidt grov rundt om kanterne som mig, følg føringen hos folk som Robert og Joe som vejledning, og når du er klar, dykker du ind.

Her er et par mere indholds marketingfolk at lære af: Mark Schaefer, Jay Baer, ​​Syed Balkhi og Wil Reynolds.

Ileane Smith er en Blogger, Podcaster, YouTuber og Social Media Diva! Hun kører Basic Blog Tips og udfører ugentlige live-streams på sin YouTube-kanal. Find hende på Twitter som @Ileane.

Men såvel som eksperters egne indholdsfejl har de også set virksomhederne til at lave dyre markedsføringsfejl. Her er indholdsfejlene du burde undgå:

9. være for salgsfremmende

Michael Brenner: Den største indholdsfejl, jeg har set andre firmaer, er at gøre indholdet salgsfremmende.

Brug dit indholds marketing til at offentliggøre 100% fuldstændigt kundefokuseret indhold. Dernæst opdrage disse læsere med tilbud om dybere engagement. Til sidst kan du sende dem produkttilbud. Men de fleste mærker begynder at markedsføre deres produkter for tidligt.

10. Ikke forstå publikum

Barry feldman: Den fællesnævner for indholdsmarkører, der ikke opfylder deres mål, er manglende forståelse for deres publikum. De skriver om deres produkter eller hvad deres dagsorden er.

Din dagsorden skal uddanne, underholde og inspirere dit publikum. Du vil kun lykkes ved at se tingene gennem deres øjne.

11. Begyndelse med produktet

Debra Jason: Du er uklar på, hvordan du leverer din besked. Derfor er det ikke resonerende – det afviser dine udsigter.

Skriv ikke kopi, der starter med produktet / tjenesten. Kunder køber ikke produkter; de køber, hvad produkterne gør for dem (dvs. fordele, løsninger). Dit mål er at fange læsernes opmærksomhed længe nok, for at de vil stoppe og læse alt dit indhold (eller se din video).

Hvad gør du for at gøre dit indhold overbevisende og indbydende?

Begynd med bekymring fra din læser. Fortæl ham / hende "Hvad er der for mig?" (WIIFM). Som forfatter skaber du et billede i dine tanker om dine læsere – deres livsstil, deres ønsker / behov, deres smerter eller frustrationer. Derefter identificere med dem, sæt dig selv i deres sko og skriv.

Nogle måder at gøre dette på er:

#1. Fokus din overskrift på den eneste stærkeste fordel Du kan tilbyde din læser. Målet med dit overskrift er at få dem til at læse den næste linje. Så hvis din overskrift ikke fanger opmærksomhed – du mister dit publikum. Du vil have folk til at se din værdi.

#2. Løfte noget storslået, men ikke lyve. Lav ikke et løfte, du ikke kan beholde, eller du vil miste læseren. Husk at BAD nyheder rejser hurtigere end gode, så hold dine læsere lykkelige.

# 3. Fremkalde interesse ved:

  • Brug korte, enkle sætninger til at starte med. KLARITY er ekstremt vigtig.
  • Skrivning til mennesker (ikke AT dem).
  • Opmuntre folk til at læse mere ved at gøre dit indhold let på øjnene. Hvis dine afsnit (eller dine sætninger) løber rigtig lang, risikerer du at miste læseren.

#4. Berør følelser. Folk reagerer følelsesmæssigt. Så lad dine ord røre ved folks følelser.

Professionel taler og forfatter til den prisbelønnede bog, Millionaire Marketing on a Shoestring Budget, Debra Jason har været en professionel copywriter i næsten 30 år. Oplev mere om Debra på WriteDirection.com og DebraJason.com, eller følg hende på Twitter: @debrajason.

12. Sitter fast i et indholdsrute

Barry feldman: Alt for mange indhold markedsførere er one-trick ponyer. De tillader ikke deres blogs, hubs, vlogs, podcasts – uanset deres søde stedet – at vokse og dække mere jord med et større udvalg af medier. Mit indlæg, 33 Pålidelige kilder til at få indholds marketing ideer, blev skrevet for at lære "fast" indholds skabere, hvordan man bedre forstår deres publikum og afdække nyttige emner.

13. Forsinkelse af søgeordsforskning

Ann Smarty: Utroligt ser jeg flere og flere virksomheder forsømmer søgeordsforskning. De mangler enten en dybtgående analyse eller mangler en integreret tilgang. Søgeordsforskning bør integreres i alt hvad du gør: Video marketing, blogindlæg, kundesupport "Hjælp" sider, "Om" sider.

Nøgleord er ikke kun for placeringer. De hjælper dig med at forstå, hvad dine kunder søger, og dermed analysere efterspørgslen og optimere siderne for bedre brugerretention. Søgeord hjælper dig med at adressere kundernes behov bedre på dine hjemmesider og dermed opbygge publikum, kundeemner og salg.

Jeg anbefaler at bruge Serpstat til at analysere søgeord og søgeresultatsider. Jeg kan godt lide, hvordan de giver dig mulighed for at grave dybt ind i søgeordslister og analysere, hvor svært det ville være at rangere for ethvert søgeord baseret på konkurrencen.

Her er en hurtig vejledning om, hvordan du bruger Serpstat til at opdage søgeord, og her er endnu en tutorial om at organisere søgeord med det formål at skabe en solid søgeordsstrategi.

14. Har ingen plan

To af vores eksperter citerede manglende planlægning blandt de største marketing problemer. Her er hvad de sagde:

Joel Klettke: Generelt er den værste og mest almindelige markedsføringsfejl, jeg ser, virksomheder, der ikke har nogen form for plan, rim, forskning eller grund til deres indhold. De kigger blindt tendenser eller skriver til et søgeordssæt uden yderligere overvejelser om, hvordan stykker knytter sammen eller forbinder deres overordnede tragt.

Content marketing er ikke processen med at skyde ud så meget "relevant" indhold som du kan; hvert stykke skal have et formål og et mål. Der skal være opfordringer til handling i dine stykker, invitationer til værdi, noget større formål med din udgivelse end blot at offentliggøre på egen hånd.

Undgå dette problem ved at lære at tænke i tragter.Hvorfor opretter du et stykke? Hvad er målet? Hvad er målet med den person, der vil læse den? Hvordan kan du strække værdien af ​​det pågældende stykke ved at repurposing det eller forbinde det med andre muligheder for at lære eller konvertere?

Hvis du ikke går ind med en plan, kan du lige så godt skylle dine penge ned på toilettet.

Joel Klettke er en konvertering copywriter og CRO konsulent hos Business Casual Copywriting, hvor han har hjulpet kunder som HubSpot, WP Engine og InsightSquared vende flere besøgende til betalende kunder. Følg ham på Twitter som @joelklettke.

Erika Heald: Den dårligste markedsføringsfejl, jeg ser, er, at marketingfolk er ved at hoppe ind og skabe indhold uden en plan. At tage tid til at udvikle en indholdsstrategi, herunder robuste køberpersoner, giver dig det fundament, du har brug for til en effektiv indholdsplanlægning. Uden det er du bare involveret i tilfældige handlinger af indhold.

15. Får udgivelsesfrekvensen forkert

Gail Gardner: Den dårligste markedsføringsfejl, jeg ser, er, at små virksomheder fremstiller, er relateret til at publicere frekvens og indhold på deres egne blogs. De skal tænke på målet om deres blog og hvad deres publikum vil have.

Personligt, selvom jeg elsker dem, ønsker jeg ikke at høre fra en lille virksomhed mere end en gang om ugen. Hvis du publicerer for ofte eller sender for mange e-mails, begynder dit publikum at tune dig ud.

Udgiv ikke mindre end en gang om måneden, eller folk med en typisk hukommelse kan markere dine e-mail-meddelelser som spam. Og endelig offentliggøre, hvad der giver mening. Det kan være at skrive om dine produkter eller lave gaveforslag eller delstudier.

Find ud af, hvem din målgruppe er, hvad de vil have, og hvad du vil have dem til at gøre. Udgiv derefter mellem en gang om ugen og en gang om måneden, hvad de ville være interesserede i, der flytter dem i den retning, du ønsker.

Gail Gardner er Small Business Marketing Strategist, der grundlagde GrowMap.com. Hun kan findes som GrowMap på alle større platforme. Du kan finde hende på Twitter som @GrowMap.

16. Undlader at fremme

Andy Crestodina: Det mest almindelige indhold marketing fejl er ikke indholdet. Det er marketing. Folk skriver noget, tilføjer et billede og rammer udgivelsen, så fortsæt med deres dag og tænker på, at de gjorde et godt stykke arbejde.

Dette er ikke markedsføring.

Hvis du offentliggør, men ikke reklamerer, vil ingen finde, læse eller dele din artikel. Eller næsten ingen. Her er analyserne for et blogindlæg, der blev offentliggjort, men ikke fremmet. Der var i alt 19 besøg, efter at det gik live. Du kan næsten høre cricketsne

Fixen? Opret aldrig et indhold uden at planlægge trafik til det. Det betyder at tilpasse det med en keyphrase og emne, som folk søger efter. Eller samarbejde med indflydelse, der kan dele det. Eller sende det til en engageret liste over abonnenter, der vil elske denne emnelinje. Men mindst lige så meget indsats i forfremmelse som skabelse.

"Post og bede" er alt indhold, ingen markedsføring. Og det virker ikke.

17. Fokusering på kvantitet over kvalitet

Jayson deMers: Jeg synes, at den værste fejl jeg ser er marketingfolk med fokus på kvantitet, snarere end kvalitet. Der er denne opfattelse, at flere artikler i omløb vil føre til flere tilhængere og mere aktivitet, men det er bare ikke tilfældet.

For nogle få år siden løb Moz og BuzzSumo en analyse, der viste, at langt størstedelen af ​​indhold aldrig får et enkelt link eller en del, men et mindretal af indhold – det bedste af de bedste – tiltrækker tonsvis af links og aktier.

Hvad der især er frustrerende er, at at producere en større mængde indhold vil give dig bedre resultater – men på kort sigt, og med ingen steder nær lige så meget potentiale som at producere højere kvalitetsindhold.

Løsningen er ligetil; Brug mere tid på hvert stykke, du producerer. Medtag flere detaljer, være mere præcise, stole på forskellige medier, link til højere kvalitetskilder, præsentere fyldigere argumenter og skrive på en klarere og mere målrettet måde.

Det er sværere og dyrere, men det er helt klart bedre at have en fænomenal artikel end hundrede smide stykker, som ingen ønsker at læse.

Jayson DeMers er grundlægger og administrerende direktør for AudienceBloom, et Seattle-baseret indholds marketing- og socialmediebureau. Du kan kontakte ham på LinkedIn eller Twitter: @jaysondemers.

18. Brug af fejlbehæftet køberpersoner

Carolyn Frith: Mange køberpersoner er brostensbelagte sammen baseret på intern tænkning (f.eks. Ved at lave ting). I et travlt med at lancere et indholds marketingprogram diskuterer salgs- og marketinghold deres kunder, bestemmer hvad de tænke er vigtig for dem, og baserer personas på deres konsensus.

Problemet? Disse personas ender med et tungt tryk fra dem, der taler højest i organisationen. De har zippo input fra dem, der virkelig ved hvad der foregår – kunder!

Uundgåeligt, når imposterpersoner styrer vejen, fører de indholdsstrategier på vejen. Organisationer ender med at investere i anemisk indhold, der undlader enten at tiltrække købere eller at flytte dem trin for trin gennem købsrejse.

Nøgle afhentning?

Medmindre du snakker med kunder, er der ingen måde at vide, hvor de vender til information, eller hvad udløser dem til at prioritere og løse et problem. Købsbarrieren dine forhandlere nævner ad nauseam er pris, men virkeligheden er normalt mere kompleks. Den nederste linje er, at virksomhedens medarbejdere ikke ved, hvad de ikke ved. Og det er farligt.

Carolyn Frith, administrerende direktør for Content Strategy and Creation for NuSpark Marketing, sigter på at fjerne verden med snork og bore B2B kopi. Få hendes e-bog: Sådan erobrer du 5 fælles indholdsproblemer. Find hende på Twitter som @carolynfrith.

19. Oprettelse af indhold Dead Ends

Heidi Cohen: Det mest konsekvente problemindhold, som markedsførere gør, er at skabe indholdsdøde ender.

Nærmere bestemt får marketingfolk besøgende til et indhold eller en kommunikation, og endnu bedre får nogle læsere til at tage det næste skridt, som f.eks. Tilmelde sig e-mails eller downloade indhold.

MEN indholdsførere forlader læsere uden at tilbyde en anden on-ramp til sammenkoblet indhold eller kontakt. I deres tanker mener markedsførerne, at den næste handling er klar for læseren. Ligesom drivere har de brug for indholds-GPS for at finde andet indhold eller handling.

Indholdsdøde ender er nemme at rette. Se på dine artikler, destinationssider, responder e-mails og velkommen e-mails. Tilbyde dine læsere indhold fra ramper til andet relateret indhold undtagen på sider, hvor du skal fokusere dem på at tage en handling.

Bemærk: Dette arbejde kan gøres, når du opretter nyt indhold og opdaterer ældre indhold.

Her er et eksempel på, hvordan du kan tilføje indhold på ramper til dit indhold:

20. Glemme om Gensidighed

Nancy Harhut: Content marketingfolk glemmer princippet om gensidighed.

Adfærdsmæssige forskere har bevist, at når nogen gør os en tjeneste, føler vi os nødt til at returnere det. Indhold markedsførere kan yde den fordel ved at tjene konsekvent, på punkt, nyttige oplysninger til deres publikum, og til gengæld kan de nyde den resulterende forretning.

Imidlertid ignoreres ofte målet om konsistente, punktlige oplysninger til fordel for at komme ud af noget – noget – for at opfylde deadline.

I stedet for regelmæssig information centreret omkring et bestemt emne, offentliggør de en hodgepodge af ikke-relaterede artikler, videoer, infographics osv. Med lille relation til hinanden eller et etableret tema. Dette giver ringe værdi til deres målmarked, og ingen grund til, at markedet får en følelse af gensidighed.

For at rette op på denne fejl skal indholdsmarkører identificere deres niche eller ekspertiseområde og derefter oprette og sende en stabil trommeslag af indhold, der understøtter det. De skal give emne retningslinjer til medarbejdere, der genererer indhold, og gennemgå eventuelle indlæg mod dem. Denne tilgang vil levere regelmæssig værdi, der vil udløse princippet om gensidighed.

Nancy Harhut er lidenskabelig over virkningen af ​​adfærdsvidenskab på marketing. Virksomheder, der søger en ekstra fordel, henter hende for rådgivning, kreativ retning og indholdsudvikling. Nå hende på [email protected] og følg hende på Twitter: @nharhut.

21. Giving Up

Jeff Bullas: Et af de største marketingfejl i indholdet, jeg ser, at folk og mærker gør, er ikke vedvarende med ensartet indholdsskabelse.

Du skal tænke på indholds marketing som et langsigtet digitalt aktivbyggespil. Ifølge Bill Gates "De fleste overvurderer, hvad de kan gøre om et år og undervurderer, hvad de kan gøre om ti år."

Over tid indhold vil bygge søgemaskine myndighed, trafik og tillid.

Spil det lange spil.


Nu hvor du kender de største markedsføringsfejl, kan eksperterne fortryde, at du kan undgå, at de selv skaber et godt indholds marketingstrategi. Tjek disse klare indholds marketing eksempler til inspiration.

Se vores email marketing guide for tips om at vinde kunder med dit indhold.

Glem ikke at følge os på Facebook og Twitter for mere dybtgående guider og eksperter.

Like this post? Please share to your friends:
Skriv et svar

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: