👉 Double Opt-In vs Single Opt-In: Hvilket er bedre for konverteringer?

Themify Simple

Er du i tvivl om, hvorvidt du skal bruge dobbelt opt-in vs. single opt-in til din e-mail liste?

Email marketing er en af ​​de bedste måder at engagere sig i besøgende og gøre dem til abonnenter og kunder. Ifølge Smart Insights giver hver dollar, du bruger på e-mail-markedsføring, dig $ 40 i retur.

Men før de kan læse dine e-mails, skal de abonnere, og derfor er der en debat om den bedste opt-in-metode.

I denne artikel skal vi udklare fordele og ulemper ved dobbelt opt-in vs. single opt-in. Som du vil se, om du vælger single opt-in eller double opt-in, har vigtige konsekvenser for listevækst, abonnent engagement og meget mere.

I sidste ende vil du være i stand til at træffe en informeret beslutning om, hvorvidt dobbelt opt-in eller single opt-in vil give bedre konverteringer.

Hvad er forskellen mellem Double Opt-In vs Single Opt-In?

Forskellen mellem dobbelt opt-in vs. single opt-in afhænger af, om abonnenter skal bekræfte tilmelding til din e-mail liste, eller om de er tilmeldt lige efter at have sendt deres e-mail-adresser.

Lad os se nærmere på hver enkelt valgmulighed.

Hvad er Double Opt-In?

Dobbeltoptagelse er, når abonnenter tilmelder sig via dit abonnementsformular og derefter får en email med et link, de skal klikke for at bekræfte, at de ønsker at få e-mails fra dig.

Dette kaldes en bekræftelses-email, og når dobbelt opt-in er aktiveret, skal abonnenter bekræfte, eller de får ikke dine e-mails. Her er et eksempel på en bekræftelsesemail fra NextDraft:

Hvad er Single Opt-In?

Enkelt opt-in er, når abonnenter tilmelder sig via et abonnementsformular, og tilføjes straks til din e-mail liste. Der er ikke behov for yderligere bekræftelse, og de begynder at få dine e-mails med det samme.

Lad os nu se på fordele og ulemper ved dobbelt opt-in vs. single opt-in, så du kan vælge den der passer dig bedst.

Fordele ved Double Opt-In

En stor fordel ved at bruge dobbelt opt-in er at du har en mere engageret liste. Fordi abonnenter skal bekræfte, ved du, at folk på din liste virkelig ønskede at tilmelde sig. Det burde gøre dem mere lydhøre over for dine e-mails og mere sandsynligt at åbne og klikke. Da abonnent engagement er god for erhvervslivet, er dette af stor betydning.

Bekræftede abonnenter er mindre tilbøjelige til at rapportere dine e-mails som spam. For mange spamrapporter kan virkelig påvirke dit afsenderomdømme og skade e-mail-leverbarhed.

Dette er noget for at undgå for enhver pris, da en dårlig afsender omdømme kunne stoppe dine e-mails fra at nå abonnenter overhovedet. Ifølge Talos Intelligence er omkring 85% af det globale email-volumen spam.

Heldigvis, da abonnenter sandsynligvis vil være forlovet, kan du bruge dobbelt opt-in faktisk forbedre dit afsender omdømme, sende leveringsevne op.

Brug af dobbelt opt-in er også en fantastisk måde at holde din e-mail-liste ren. Spammere, der undertiden målretter mod enkelt opt-in e-mail lister, kommer ikke overalt, fordi hvis de ikke bruger rigtige emailadresser, får de aldrig bekræftelsesemails. Og hvis de vises på spam blacklists, vil de ikke få dine e-mails overhovedet.

Da alle listemedlemmer er bekræftet, giver du dobbelt opt-in mere nøjagtige abonnentdata. Og det betyder at du ikke behøver at bekymre dig om at bruge penge på at sende email til folk, der ikke er interesserede, og måske ikke engang være rigtige.

Endelig er der langsigtet værdi i en liste, der er bygget på kvalitet snarere end kvantitet. Og det er en anden stor fordel, at dobbelt opt-in leverer.

Ulemper ved Double Opt-In

Selvfølgelig er der ulemper at fordoble opt-in også.

Double opt-in opretter en længere tilmeldingsproces for abonnenter. Jo flere trin der er, desto mere sandsynligt er det, at nogle mennesker ikke vil fuldende dem.

Nogle abonnenter vil glem at klikke på bekræftelseslinket, hvilket betyder, at de aldrig bliver abonnenter. Hvis du stoler på din liste for at øge salget, koster ubekræftede abonnenter dig penge.

Her er ironien: Folk, der tilmeldte, vil faktisk have et forhold til dig, men det sker aldrig, medmindre de bekræfter. En mislykket dobbelt opt-in proces forlader dem i limbo, og du tabe på en masse potentielle indtægter.

Tror vi overdriver? Clickz nævner en Cirque du Soleil casestudie, hvor 20% af deres tilmeldinger aldrig bekræftes. Gør matematikken: hvis 100.000 mennesker tilmelder dig din liste, og 20% ​​klik ikke på bekræftelseslisten; det er 20.000 mennesker, du aldrig kan tilbyde.

En faktor, der kan ende med at skade din dobbelte opt-in åbne sats er, at du på grund af bekræftelsesprocessen kan irritere abonnenter ved at maile dem for ofte.

For eksempel sender du typisk bekræftelses-e-mailen, en e-mail, der bekræfter, at de har bekræftet, og en velkommen email.

Og afhængigt af din onboard-e-mail-sekvens, kan du endda sende flere. Det er meget e-mail på kort tid, og det kan være en stor afgang for nye abonnenter.

Endelig er den store ulempe ved dobbelt opt-in langsommere listevækst. Som du snart vil se, e-mail lister vokser meget hurtigere med single opt-in.

Fordele ved Single Opt-In

En stor fordel ved single opt-in er, at når en abonnent tilmelder sig, er de straks på listen. Det giver dig mulighed for vokse din liste hurtigt, og tilslut hurtigere til nye abonnenter.

Dette virker både for dig og dem. Du får hurtige resultater, mens de får øjeblikkelig tilfredshed med øjeblikkelig tilføjelse til din liste. Plus dig behøver ikke bekymre dig om ubekræftet abonnents dvælende i limbo; Alle, der registrerer sig, er på listen.

Ulemper ved Single Opt-In

En enkelt opt-in har imidlertid stor problemer med afgivelighed, og det er dårligt for erhvervslivet på lang sigt.

For eksempel er der meget højere risiko for at blive rapporteret for spam. Hvis folk tænker sig om tilmelding, kan de identificere din e-mail som spam snarere end blot at afmelde abonnementet. Ifølge Litmus markerer 43% af mennesker e-mails som spam, og halvdelen af ​​tiden er, fordi det er lettere at gøre det end at afmelde.

Med enkelt opt-in kan misbrugte e-mailadresser ende på din liste. Det kan resultere i flere hopper og skade leveringsevnen endnu mere. Sammenlign det med dobbelt opt-in, hvor disse e-mails ikke kunne bekræfte.

Du kan også ende med falske og spam-e-mails på en enkelt opt-in e-mail liste. Nogle gange vil folk, der ønsker at få fat i din blymagnet, skrive en falsk adresse, selvom de ikke har til hensigt at blive rigtige abonnenter. Når du sender e-mails til disse adresser, og de springer det påvirker dit afsenderomdømme og fremtidig leverbarhed.

Brug af single opt-in kan også skade dig økonomisk. E-mail-udbydere fakturerer dig for enten antallet af abonnenter på din liste eller antallet af e-mails, du sender (eller begge). Så hvis din liste er fyldt med falske eller spam e-mails, er du spilder penge på udsendelse af e-mails, der ikke giver dig nogen tilbagevenden.

Endelig kan der være juridiske overholdelse spørgsmål med enkelt opt-in i nogle områder. Vi vil se nærmere på det senere i denne vejledning.

Double Opt-In versus Single Opt-In konverteringspriser

Et problem, der interesserer e-mail-listeejere, er de relative konverteringsfrekvenser for dobbelt opt-in vs. single opt-in.

Ifølge MailChimp, som netop har aktiveret single opt-in som standard for deres tilmeldingsblanketter i de fleste lande, afsluttes 61% af folket aldrig dobbeltoptagelsesprocessen. Til dels skyldes det, at de fleste ikke længere forventer at modtage en bekræftelsesmeddelelse.

MailChimp (med undtagelser af juridiske grunde i nogle områder) har nogle interessante statistikker om dette problem.

Andre e-mail-udbydere sætter antallet af ubekræftede dobbelt opt-in-abonnenter på en mere konservativ 20-30%.

GetResponse siger imidlertid, at selv om single opt-in ser ud til at være bedre fra starten, er konverteringsfrekvensen over tid værre end den dobbelte opt-in rate. Faktisk får de, der opnår de bedste resultater, dobbelt så mange klik fra dobbelt opt-in e-mail lister end fra single opt-in ones.

Brug OptinMonsters konverteringsanalyser til at spore e-mail-registreringer?

Når besøgende har afsluttet tilmeldingsformularen, er det en konvertering. Men hvis du bruger dobbelt opt-in, og dine abonnenter ikke klikker på bekræftelseslinket, kan din e-mail-udbyderes statistikker se anderledes ud. Det er også tilfældet, hvis abonnenter bruger dobbelte e-mailadresser eller senere afmeld.

Er dobbelt opt-in påkrævet ved lov?

Vi sagde, at vi ville komme tilbage til de juridiske problemer omkring e-mail-opt-ins. Så er dobbelt opt-in nødvendigt for at overholde loven?

Det er ikke helt klart skåret.

Ifølge Litmus,

  • I USA, under CAN-SPAM, er der ikke krav om at have tilladelse til at emaile folk
  • I andre lande, tilladelse er påkrævet, men det behøver ikke at være via dobbelt opt-in
  • I Tyskland, efter flere retssager er dobbelt opt-in normen til at bevise lovmæssig overholdelse

Kentico støtter denne vurdering, men siger endog i Tyskland, at trods almindelig praksis er det ikke et lovligt krav at bruge dobbelt opt-in.

Det er dog værd at bemærke, at MailChimp, selv efter at have foretaget enkelt opt-in standard for de fleste kunder, beholdt standard dobbeltoptagelse til EU-kunder, der er bekymrede over kommende ændringer af databeskyttelsesbestemmelserne. Dette er noget at huske på, hvis din e-mail liste har internationale abonnenter.

Sådan konfigureres Double Opt-In og Single Opt-In i OptinMonster

Når du har valgt, hvilken af ​​de to muligheder der passer dig, skal du konfigurere dine OptinMonster-kampagner korrekt. I mange tilfælde er denne funktionalitet indstillet af din e-mail-udbyder, og ikke af os. Her er nogle nyttige vejledninger til at hjælpe dig:

  • Sådan aktiveres enkelt opt-in til AWeber
  • Sådan aktiveres enkelt opt-in til MailChimp
  • Sådan aktiveres enkelt opt-in til alle OptinMonster email integrationer

Afhængigt af din integration skal du muligvis kryds i en boks i OptinMonster-kampagnebyggeren, som i dette eksempel til integrationen MailChimp:

Nu har du de oplysninger, du har brug for for at sammenligne fordele og ulemper ved dobbelt opt-in vs. single opt-in. Hvilken vil du vælge?

Når du har besluttet, så tjek disse e-mail-nyhedsbrev design tips og være opmærksom på nogle e-mail marketing fejl, du vil undgå.

Og følg os på Facebook og Twitter for flere vejledninger og vejledninger.

Like this post? Please share to your friends:
Skriv et svar

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: